万物更迭速度不断加快,接连听到纸本杂志“陨落”的消息,资生堂的《花椿》虽然有每月10万本的发行量,却也难逃厄运。从明年开始,这本有着近80岁高龄却依然典雅美丽的经典企业文化刊物,宣布停止纸本月刊的发行,转型为一本纯电子杂志。

《花椿》于1937年创刊,其影响甚至远远超越了一般的杂志。它与女性读者分享一切先于时代的“美”,內容包含时尚流行、美容和文化等方面,艺术与文化色彩浓厚,东西方文化兼收并蓄,脱俗感性,不从众不随流,不论流行敏锐度还是平面设计,都扮演着先驱者的角色。

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作为新女性,不但要贴近潮流,更要清楚了解自己的潜能。
 

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1937年创刊号, 1938年10月号, 1939年3月号

1910-1940年代|资生堂形象的大举革新

《花椿》独有的东西方融合的美学魅力,源自资生堂的二代社长福原信三。他曾梦想成为一名艺术家,热爱的艺术的他留洋归来后,继承了家业,更奠定了日后资生堂的品牌形象和设计风格。他成立了创意部,其成员是日本设计师或画坛上名垂后世的创作者们。

1915年,福原信三亲自设计了资生堂品牌的花椿标志(山茶花),描绘出山茶花漂浮在水面上的构想。到了1919年,他设立了资生堂画廊,支持肩负未来的新进艺术家们。据说这是现存日本最古老的画廊,就是现在银座的那一间。


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资生堂的象征标志“花椿”,于1915年由初代社长福原信三亲自设计而成。虽然之后曾进行过多次微调,直至今日仍是资生堂不可动摇的标志性符号。

1950-1960年代|战后《花椿》重绽芳姿

在如此重视艺术的氛围下,由独立的内部编辑和创意团队悉心培养的《花椿》展露芳姿,虽然在二战期间一度被迫停刊,然而时隔十年之后,于1950年6月重新出刊,新东宝电影公司的新生代女星香川京子登上了《花椿》的复刊首期封面,战后经济复苏让人們有余力关注自己的打扮,以致《花椿》出刊的高峰在1969年达到了680万本的发行量。


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1950年6月号, 1950年8月号, 1952年1月号, 1953年3月号, 1953年7月号, 1955年9月号

1960年代后期-2010年代|仲条正义的时代

1960年代后期《花椿》再度发力,成就了对美的意识与设计的革新,而背后重要的推手就是艺术指导仲条正义,在此后的40年中,他为《花椿》创立了鲜明的风格——独特的东方审美、自由富有活力和无限可能性。


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1984年12月号, 1985年10月号, 1985年9月号, 1987年3月号, 1986年7月号, 1986年10月号

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杂志内页,唇膏专题

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杂志弄得乱七八糟也没关系,我就是喜欢那样,太过漂亮反而无趣。- 仲条正义
 

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1989年11月号, 1995年2月号, 1995年6月号, 1995年12月号, 1996年7月号, 1998年8月号, 1999年2月号, 1999年7月号, 1999年10月号, 2000年3月号, 2000年11月号, 2000年12月号

2010年代至今|澁谷克彦为《花椿》注入年轻的活力

2012年3月,55岁的澁谷克彦接手艺术总监之位,为《花椿》注入了更加年轻的活力,打造出众多优雅知性,甚至带有奇幻色彩的视觉企划。杂志专为纪念发行75周年而重新设计了版面,电子版《花椿》也同时开始定期出版。


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2014年3月号, 2014年11月号, 2014年10月号, 2014年12月号, 2015年3月号, 2015年10月号, 2012年4月号, 2012年8月号, 2012年10月号

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杂志内页

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杂志内页

《花椿》的未来

虽然纸本停刊,然而从积极的角度来说,向数字化转型,可以让更多地域的读者受惠,也创造了与纸本杂志截然不同的阅读体验,非常推荐大家去感受一下:https://www.shiseido.co.jp/hanatsubaki/ 其实早在2012年就已推出了App版,却鲜少有人知道:App地址


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《花椿》App预览