逛IKEA的时候除了去买家具各种败物,去餐厅吃美味,还有一个绝对不能少的环节,那就是结完账之后去IKEA的瑞典食品屋逛逛,那里号称有最正宗的瑞典风味,除了巧克力、糖果等零食,还有很多最原汁原味的瑞典食材,让你回家也能做出IKEA餐厅里的那些经典菜肴。

不过你是否有注意到,满货架的瑞典字母似乎并没有影响到你选购食物,你还是能够轻松自如地找到自己的目标,原因自然就是那醒目清楚的食品外包装了,而这些简洁实用又不失美感的设计来自IKEA的老朋友,斯德哥尔摩设计实验室Stockholm Design Lab(以下简称SDL)。

SDL为IKEA设计产品包装设计了近20年了,这次重新设计食品外包装、在全球范围内推广瑞典美食的重任自然是交给了SDL。除此之外,IKEA还给SDL设置了两个难题,一是必须使用IKEA的专用字体Verdana,二是包装上必须保留瑞典语的食物名称。当语言受到局限时,视觉自然成了最好的表达方式。

那么最简单有效呈现食物的方式,自然就是用食物本身来呈现咯。于是,SDL摒弃了所有不必要的信息和装饰性的元素,带来了最IKEA的食品包装。

他们在设计食品包装时秉持了三个原则:调味品、糖果、水果类的包装,要尽可能的透明,以便展示食品本身;罐头类的食品,则用标志性的插画或剪影来体现食材;而在需要更多信息的时候,就直接用实物的照片。

购买者仅靠产品的包装就能了解到自己能够买到什么吃到什么,SDL的包装让设计回归到它本来的位置,平衡了产品与包装之间的微妙关系,在过度包装成为潮流的今天,实在难得。

以鲱鱼罐头为例,SDL直接将鲱鱼印在了罐面上,并且巧妙地将拉环与鲱鱼的头部融合在一起,恰到好处地点明了罐头的内容。肉酱则做成了实用的管状包装,纯白的底色上,只是简单明了的印上了鲜艳的单色剪影,说明肉酱的口味。

饮料包装的思路也是一样的,直接印上水果的图案,说明口味,而黑白的底色则代表有无酒精。

在SDL和IKEA近20年的合作中,更多时候是在为IKEA设计产品的包装,包装自然是以IKEA的经济有效的扁平化包装为主。但SDL为IKEA设计的这套包装竟然做到了比以前更便宜更实用。和食品包装的设计思路很相近,SDL选择了可以直观展示产品的镂空设计,但同时也保证了实用性,装在盒中的产品被牢牢固定住,完全不用担心里面的东西会散出来,同时,盒子上还开了两个洞,便于消费者提拿,照顾到了购买者的实际需求。

下一回逛IKEA,结完账可别忘了感受一下自己手里提着的产品包装,或者去瑞典食品屋多看几眼,除了可以买到最瑞典的风味,还能买到如此考究的瑞典包装设计,顺道从侧面感受一下IKEA是如何从这些细节打造360度无死角的IKEA风。