世界设计之都(World Design Capital,简称WDC)是国际工业设计社团协(Icsid)所发起的全球性活动,每两年进行一次征选。在2013年,台北市获选为“2016世界设计之都”,并在今年展开了一系列设计活动。

而在最近,Facebook上一则关于捷运(地铁)文明的宣传动画受到了很多关注与喜爱,大家纷纷评论:“太可爱了,看不够!”、“看的我好开心。”、“快快出周边吧我一定买!”。要知道,这不过是一则公益宣传短片,到底是什么魔力让它受到这么大的欢迎呢?

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列车即将进站,请小心月台间隙

今年恰逢台北捷运通车20周年,多年间,它已经成为了民众生活必不可少的一部分;与此同时,台北市“世界设计之都”年份也是2016年,因此,台北市政府文化局展开了一次“设计进站”的活动。

文化局邀请众多设计者与团队为捷运宣传制作了一系列招贴、宣语以及短片。其中“白辐射影像”的这则捷运文明宣传影片在Facebook上一经公布,就获得了高量的点赞与转发评论。不同以往单调的警示语宣传,这次采用的动画人物动态形式可爱到不行,很受大家的喜爱。


点击动画短片《留意月台篇 / 排队上车篇 / 饮食禁止篇》

该系列作品主画面由插画师林志恒完成,平面设计部分则交给四口田设计总监田修铨进行,影像的处理则是由白辐射影像工作室创作。作品以提醒意味比较浓的黄色为主色,搭配以红、蓝、白的配色来起到吸引乘客的作用。在角色设置上,则是由各个年龄代表组成,形象刻画生动流畅。

短片和视觉招贴的风格统一,用诙谐幽默的方式,搭配有日本设计意味的“台湾风格”,在捷运宣传上做出了全新的定义,实验性地提供了设计带来的无限可能。逗趣呈现的人物故事让大家甚至评论说“求出第二季”,希望有更多这样的小短片使民众在会心一笑的同时,把文明与安全提醒牢记在心。

从故事脚本上不难看出,若想用仅仅几秒时间将一则小故事讲得生动和吸引人,需要人物刻画以及动作定格的高度配合。

这样的趣味性动态短片的确够吸引人,不会让人心生“我是在被动接受教育”的抗拒思想,反而会主动地去关注与了解,在宣传力上超出了原来的想象。设计与社会的碰撞,带来正面与持续的影响——这便是一个好的设计的无限力量。

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让官方宣传变有趣?全世界不乏好设计

台湾|让设计巧思点缀捷运空间

Zzifan_z的作品区别于用明亮黄色作为显眼宣传效果的其他宣传画,将颜色调柔和,并用偏少女的漫画风格更温柔地吸睛。

除了角色神态拿捏到位之外,她所侧重的“请让座给有需要的人”宣传点也很值得借鉴喔。爱心座不只是给老弱病残孕乘客而已,如果你身体不舒服同样应该受到关怀。Zzifan_z提到说:“希望博爱座能延伸成不舒服的人都可以去坐。”假如害羞不敢说,就可以用“我不舒服”贴纸含蓄地表达,反正千万不要勉强自己。


来自插画家Zzifan_z的捷运车厢改造计划作品

日本|Please do it……

不得不承认,日本是全世界最有礼貌的国家,严谨、守矩。而日本从很早开始就推行地铁文明行动,在相关的设计与文化宣传上更是用心。日本每年四月都会推出这一季的地铁广告,每月一张,直到明年三月份再更替新的设计样式。因此,地铁宣传风格多年间一直在不断改变,其中出现了不少优秀的作品。

在这里,为大家介绍的是来自日本著名插画师寄藤文平(Bunpei Yorifuji,也许你了解他是因为那本可爱的《大便书》)在2008年的系列作品“○○でやろう”,翻译成中文就是“请在xxx做这件事”。


01
嘿兄弟,回家趴体趴体ALL NIGHT吧

02
关爱(伤残)单身狗,从你我做起

03
高尔夫挥杆,需要一个大大的院子

01
把包包自觉地背前面,饭团也回家再吃吧

02
我知道故事很精彩,但是可以小声一点吗

03
在关门前掐点“电车冲浪”是很危险的行为

04
里约奥运欢迎您

01
主动让座,别问我的名字,我叫Mr.红领巾

02
你挪一小步,对需要下车的乘客来说就是方便一大步哦

寄藤文平的作品把严肃的事情变得幽默,用很明亮的黄色搭配黑白线条,让人忍俊不禁的同时接受文明的宣传。独特的是,他用“Please do it……”的正面视角,有趣又有些讽刺地来告诉大家在什么地方,什么该做,什么不该做。系列画中常常出现的眼镜大叔和大妈,是不是有你们平时只能内心OS却又不敢说出口的无奈影子呢?

(这一系列共有36张海报,张张都有意想不到的逗趣,有兴趣的同学可以自行搜索喔😃)

在这里,热心地附上2016年4-7月的新系列海报👆,还在每月持续更新中,因为是汉字系列,相信不用翻译大家都能很好地图文理解✌️

韩国|趣味数字变形

韩国地铁将数字和文明举止结合起来,并且也用了亮眼醒目的黄色,制作了两套简笔风格的地铁票。比如像把“2”变形成耳机,告诉大家不要公放音乐;把“5”用切开的紫菜包饭来表示,提醒乘客车厢内禁止饮食等等……小编觉得设计者再努力努力,制作一副扑克牌倒是也不错!

温哥华|Transit Pet Peeve Battle

温哥华地铁公司在2011年创作了10幅地铁文明宣传画系列,用各种动物作为主人公,描画了一些在地铁上会引起大家反感的行为,并在11月将作品发到Facebook上让乘客投票,票选最不能忍受的行为No.1。结果你猜怎么着?有臭味的雪貂竟然力压群芳拔得头筹……

宣传画用不同的动物形象重现地铁内的不文明行为,以一种含蓄幽默的方式告诉大家这些做法都是不可取的。投票的活动也是调动了大家的积极性,提高了关注度。相信这样的趣味宣传,会改善不少坏现象吧。


01
臭臭的雪貂。其实除了体味,过分的古龙水和香水一样会引起旁人的不适

02
最爱买买买的鸟小姐。如果行李过多,那你就该考虑看看是不是非要坐地铁了

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溜溜球猫小哥。车厢不是秀场,耍酷不该此时哦

04
公务繁忙的吉娃娃先生。降低说话音量,这一单一样可以成

01
饥饿的仓鼠。如果这块披萨恰巧是榴莲味的话……

02
迪斯科狗boy。太嗨会吓到老奶奶的

03
温哥华瘫的蜥蜴。瘫睡请回家

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阻塞门口的大肥兔。减肥和让路,选一个吧

纽约|The Subway Sun

1940s-1960s,纽约地铁广告公司发起过以报纸标题形式为风格的礼仪运动——“The Subway Sun”(地铁太阳报)。广告与艺术家合作,创作了一系列有明显当时年代风格的宣传作品,来提醒大家注意地铁礼仪。

简单的黑白线条,大字标语与写实插画,让人一目了然其警示意味。其实“The Subway Sun”不止黑白系列的作品,也不仅仅宣传文明举止这么简单,它是一个完整的广告宣传与运动体系;它代表了一种美国文化,在历史进程中扮演了重要的角色。

墨尔本|Dumb ways to die

Tangerine Kitty主唱加上可爱到爆炸的动画小人,相信不少人都看过这则MV《蠢蠢的死法》,但是你知道它是由澳大利亚墨尔本的铁路运输公司Metro Trains委托广告公司McCann Melbourne制作的吗?

这则风格有趣的公益动画广告MV一经上传就获得了很高的点击量,墨尔本地铁公司用这样可爱的短片来提醒大家,哪些是愚蠢的不安全行为,一定要避开这些意外事件。潜移默化的宣传效果真的很不错,之后还推出了系列2和相关手游,全世界各地甚至还有多个版本的改编视频,影响力不容小觑。披着清新脱俗的皮唱着血腥暴力的词的歌也是让人无法抗拒的上瘾啊。


点击播放MV《蠢蠢的死法》

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dumb ways to die

so many dumb ways to die

是不是已经忍不住唱起来了

中国|宣传尚未成功,同志仍需努力啊

最后的彩蛋,来自中国的网友“傻大猫”制作的一系列“地铁奇葩”插图,熟悉的感觉铺面而来,在画中总能找到自己平日坐地铁时的无奈往事。这些奇异的人物组合看起来还挺有趣的。

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看了这么多有趣的作品,

不知道你最喜欢哪一个?

希望能有更多设计的力量,

让我们地铁上的摩擦少一点,

大家的上班下班路舒心一些。