见过世界小姐选美,比身材,比智商,比家境……那你见过,用眼泪来比赛的吗?

在日本淡路岛,今年正在举办一场“哭洋葱选美大赛”。于岛上的落日、海浪、凉风美景前,边切洋葱边哭,看谁的眼泪最动人——是不是有一种一本正经的搞笑?

淡路岛是日本兵库县南部的一座岛屿,位于濑户内海东端;也许你知道它,是因为安藤忠雄的“梦舞台”,是因为悠久的历史,或是因为花卉与美食,但你知道,它还是一个可爱的“洋葱岛”吗?

为了促进当地的旅游业,也提高洋葱的销量,淡路岛从2015年开始,每年都会举办好几场跟洋葱有关的活动,创意和趣味满分,吸睛指数爆表。

今年的大招,是展开了一场“哭洋葱选美大赛”。参赛内容显而易见,就是比哪个美人的眼泪更打动人心。在通过初步的书面选拔后,就有机会参加视频录制,最终优胜者将获得让自己的脸庞被众人记住的机会——流泪的瞬间“美味しくて泣ける”被记录刻印在洋葱相关产品的新包装上进行贩售。


点击播放大赛宣传片《タマ泣き美人コンテスト!》

有趣的是,参赛要求上写的是“女性、もしくは女装の方を対象としたコンテスト”,也就是除了女生,男生也可以扮女装,画上精致的妆容(Shiseido,你值得拥有),和女性们一绝高下,比比谁的梨花带雨更柔情。

而早在2015年5月,淡路岛就推出了一款特殊的夹娃娃机——夹洋葱机。洋葱圆溜溜的外形,和有时容易掉落的脆弱外壳加在一起,让游戏难度系数增加。想要成功夹到,拍打、倾斜机器都没有什么用,不如在心里默念“我爱洋葱!”,说不定会人品大爆发吧。

如果你足够lucky,顺利夹到洋葱,别着急,奖品不只是手里的这一颗喔,而是会给你满满一大袋新鲜洋葱(1.2kg-1.5kg不等)!这种总想让人跃跃一试的推广技巧真是屡试不爽,抛开概率学,开心地试验一把就很心满意足了。


01
第1玉——たまねぎキャッチャ
02
第2玉——たまねぎカツラ

在15年7月,淡路岛则推出了“洋葱假发”的活动。只要你带上假发购物,就有机会获得赠品。(赠品是不是各种洋葱周边商品就不得而知了)

这顶假发真的有够逼真,小揪揪传神又可爱,cos洋葱有一种呆萌的跨越物种的迷之和谐,岛民和游客们倒是乐此不疲。不如将淡路岛当做一个小小的洋葱迪斯尼乐园,假发就如同米奇和米妮的耳饰,童真有趣,像是有了归属感。


01
第3玉——おっタマげ!ソフト(ハード?)
02
第4玉——おっ玉葱(たまねぎ)

紧接着,15年还推出了洋葱生吃的“冰淇淋”。抱着对当地产洋葱“生着吃也不辣”的绝对自信,甚至没有进行任何再加工,直接以十分原生态的方式组合美食。不知道会不会有人勇敢尝试?

而到了16年,硕大的洋葱标志物出现了。

这颗让人想起草间弥生大南瓜的巨型洋葱,像明星一样每天都有人来和它合照;大家默契地戴上洋葱假发,微笑打卡。一颗简单的洋葱,似乎触动每个人内心的满满感动。岛民的种植,各路的贩售,周边商品的推广,和因为爱这个岛,爱着洋葱所以努力奇思妙想,让大家知道淡路岛上有好吃的洋葱,淡路岛是一个可爱的岛屿的一直出力的人们……

如果有机会,不如去淡路岛来一场旅行,默契地和洋葱来一次约会。下一次切洋葱的时候,会笑着流泪吧。

🗼

细细想了一番,都是怎么知道日本大大小小的地方的呢?因为……动漫?电视剧?电影?或是竟意外好看的观光宣传片?

只能怪日本人太会讲故事了。因为《海街日记》,多少人去往镰仓,看海景沉静无声,烟火大会热闹绚烂;回忆《灌篮高手》,在高校前的平交道挥手;为一封《情书》,于小樽的雪中大声呼喊……

无论住在城市或小岛,仿佛每个人都热爱着自己脚踩之处。每年都能看到新鲜有趣的各类观光宣传片,影片里男女老少都带着亲切淳朴的笑,发自内心地邀请屏幕前的你去旅行做客。

神社、鸟居、温泉、鳗鱼饭……代表性的事物随着音乐展现它们的魅力。感受到了当地人们“欢迎你”的浓郁热情。


点击播放2016年柳川市观光宣传片

又或者想起这只常驻表情包文件夹的熊本熊。可爱的设计、趣味的营销手法,加上当地政府的支持与配合,让很多人知道了有一只会卖萌、脸颊红红的蠢萌黑熊,也知道了有个地方叫熊本县。

也可以是里约奥运会闭幕式上的《东京八分钟》,传统与科技结合,次元与次元相通;时空连结,地球两端的里约与东京,1964的曾经与2020的期待……当富士山呈现于眼前,天空树缓缓上升,“SEE YOU IN TOKYO”的字幕打出,多少人已经想要赴2020年的约定了?

淡路岛的洋葱宣传亦是如此。似乎总能感受到日本民众的一股劲,热情元气地一同为自己家乡的宣传出力,吸引与感染着更多人去加入他们。

那么,你又会用什么去形容自己所在的地方,去将它推广,让更多人爱上?