英国骑行品牌Rapha一直以来都以小众高端的形象示人,其实很少有人知道除了做最好的骑行用品之外,他们的终极目标是什么?让我们先通过这篇文章来了解他们的故事吧。

并且在下周,会奉上这次我们到访大阪,专访了Rapha日本地区的店铺负责人松見幸生先生的内容,请务必关注!


01 左图为Rapha为天空车队在环法回到最后一站——巴黎订制的队服,右图为弗鲁姆在个人计时赛中的完美表现

今年夏天,当弗鲁姆穿着Rapha为Sky特别打造的队服站在最高领奖台上的时候,谁会想到,他能够第三次站在这里,作为第一个拥有此殊荣的英国人。

不过今天的主角并不是弗鲁姆,而是一路陪伴他的这件骑行服。

熟悉自行车运动的人,多少都会对Rapha这个英国骑行品牌有所耳闻,它是世界顶级车队Sky和Wiggins车队的骑行服赞助商,然而,除了这些头衔之外,Rapha其实早已不单纯是一家骑行服制造商了。

Stylish、品味、专业可能是大多数人对Rapha的第一印象。自从诞生以来,他们一直不断在用先进的材料,机能性的剪裁和强烈的视觉语言将他们的信仰传递给每一个热爱自行车运动的人:他们想要做的,是复兴这项感性而又浪漫的公路运动,且绝不妥协。


01 Rapha的创始人Simon Mottram在一则采访中提到过Rapha的名字来源于1960年代法国品牌St-Raphael赞助的自行车队,他认为这是一个听上去非常”European”和”emotional”的名字 02 Logo的设计则由Luke Scheybeler和字体设计师Nick Cooke一同完成,他们的灵感来自于1950年代一本关于环法的杂志中所拍摄的一辆雪铁龙补给车的涂装文字

只服务于那些内心爱着自行车运动的人

6年前,服装功能性的这个概念才刚刚开始流行。2010年的秋冬,Nike携手高桥盾推出Gyakusou的首季成功告诉我们,原来运动衣可以不是花花绿绿的,除了更好看、更舒服之外,更具功能性的运动服装能够提升你的表现,然而这是单单为了帅气的奔跑去设计的跑步产品。


01 Rapha Cross Skinsuit

对于一个自行车爱好者来说,显然我并不想穿着跑步的衣服去骑车,所以在我最初了解和看到Rapha的时候,我听到自己内心的声音:是的,这是我想要穿着去骑车的衣服。而当时,我正一路摸索着组装自己真正意义上从零开始的第一辆复古单速车。

Creating products and a brand that he as a cyclist wants. And therefore that other cyclists will want. Directing this passion into everything the brand does.


01 Pro TEAM LIGHTWEIGHT GILET

谈起是什么让Simon Mottram决定成立Rapha,他说,作为一个骑行运动的爱好车,他常常会去光顾伦敦当地的自行车店,”我常常会感到失望,不是因为车子的问题,是因为那些劣质的骑行服和配件。”

骑行运动在过去的一段时间里并不被重视,或者说是这个产业缺乏了自信,不像滑雪和风帆运动那样,有大量的簇拥者和优质的服装、配件制造商。所以在2004年,曾经在interbrand(全球最大的综合性品牌咨询公司)担任品牌顾问的他成立了Rapha,把品位和态度重新注入自行车运动中,优雅地融入高科技来提升骑手的表现。


01 Rapha的创始人Simon Mottram To look good is to already go fast

起点是厨房,终点是复兴

12年前,当整个团队坐在Simon Mottram的厨房里,计划着要做出怎样的产品时,除了有无数的想法以外,有一点是非常明确的,那就是做减法。

“我不想要穿着那些满身都是大Logo和标语的衣服,骑车的时候不想,不骑车的时候更不想。但是我们需要一些东西,优雅的去告诉别人我们的存在,所以我们想到了stripe,且只在左臂上。这样就足够让别人认出我们了——那是Rapha的stripe。”当然,不断出现在众多产品和Rapha官网的那抹无法被忽视的粉红色,也是绝对的标识之一。

“骑行这项运动的迷人之处是骑手本人”

有人问过Simon Mottram, Rapha的内在是什么?他想要表达什么?他说,当他整夜整夜在厨房翻阅书籍找灵感的时候,有一本法国的影集点亮了他,“你知道骑行最迷人的部分是什么?事实上书里没有在拍那些人骑车。他们是骑手,也是普通人,书里的他们在刮腿毛、冲凉、吃饭、看报纸或者在火车上抽着烟,他们最真实感性的一面被展现出来。”


01 Wiggins洲际车队 02 Bradley Wiggins爵士,英国自行车运动员,2012环法总冠军

这也让他意识到,骑行这项运动的迷人之处正是骑手本人,机械固然很美,但是真正的比赛是用你的头脑,你的腿,你的心念,去占领山顶,或者冲过终点。“这是我想传达的,所以我不会对着大家说我们做了最棒的骑行服,我会说公路自行车运动是无与伦比的。”Simon Mottram说。


01 带上耳机一起来感受一下冲击山路的心跳声 ? We need to take a broad and ambitious view of what cycling is and can be. we need to be informed and we need to be brave.

成为地图上的一个热点

“最困难的部分是将人们连接到一个点上” ,而想要做到这一点,Simon认为他们要做的是打造一个可以让你沉浸其中的环境,并且所有的产品和元素,都是为了将骑行文化和竞赛精神更好得联系在一起。

所以,如今Rapha的产品线并不仅仅在于骑行服饰和配件,它还包括线上的杂志、线下的出版物、咖啡店、护肤品、旅行和训练,当然还有RCC (Rapha Cycling Club) 俱乐部。说它是一个生活方式的集合体,不会有人有异议。

It’s all about celebrating the moment of riding a bike.

Rapha Cycling Club (RCC)

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官网上的介绍看的人热血沸腾——RCC是全球第一个汇集志同道合且满怀热情的公路车手的全球性单车俱乐部。加入RCC的会员福利,除了可以购买RCC的限量装备和获得第一手的骑行资讯以外,最诱人的一项,我认为是在全球所有Rapha门店,都可以极低的价格租用顶级公路自行车,我在Osaka店看到的全部为Canyon为Rapha的定制涂装款,并且当地的领骑车手井手陽一桑告诉我,全球都是这个级别的公路车,尺码齐全!

当然要享受这些RCC的物质供给和服务,需要每年缴纳135磅的会费,并且通过会员审核,所以这并不是一个针对初级用户的俱乐部。“他们(RCC的会员)在意自己的表现,并且有更多的追求,是在和自己的极限战斗。”


01 RCC骑行app与骑行活动

Mondial + Rapha Feature / Blog

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就像前文Simon Mottram说到他们想要复兴公路自行车运动,《Mondial》和官网Feature / Blog栏目分别覆盖着在线下和线上的推广任务,除了RCC会员可以免费获得《Mondial》杂志以外,所有的骑行爱好者都可以在门店购买这本半年刊,或者在Rapha Blog上看到最新的内容访问,一些RCC会员的骑行心得,自行车设计师的访问,对于骑行文化的追溯等等。

不得不说Rapha是一个对视觉要求极高的品牌(难怪会吸引如此多的设计师和创意人士),《Mondial》也延续着这份传统。除了视觉以外,内容的选题方面也很广泛,骑行文化、竞赛、运动史、野外探索、艺术、食物、设计都会含盖其中,传达着Rapha所追求和倡导的生活方式。


01 《Mondial》杂志


01 RCC会员经常会在Blog里分享他们自己的骑行故事 02 Beryl Burton ,1865-1958 FROM NEW WOMEN TO QUEENS OF THE ROAD

Cafe + Store  

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Rapha所有的门店都会以Cafe+Store的形式出现,一楼会由自行车停放区、Cafe、投影大屏(直播各大公路自行车比赛用)、供RCC会员租借的自行车,以及一部分的产品构成。二楼则会按照不同的人群和功能对产品做更加细分的陈列。

如今Rapha Cafe已经默默的成为都市骑行者生活的一部分了,对Rapha来说,人们可以在这里见面,相约骑行,更新或者吐槽一下自己的装备,或者就是安安静静地喝杯咖啡看看Rapha自己出版的公路自行车杂志。另外值得一提的是,这里的店员都是非常资深的骑手,所以大可以放心的跟他们请教或者交流。

遗憾的是国内目前还没有Rapha Cycling Club,但是相信随着自行车在我们生活中角色的转变,它会被我们吸引而来的。

#WOMENS100 

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特别想在最后介绍一下Rapha Women’s 100(#WOMENS100),其实公路自行车运动一直都不只是男性独占的运动,除了有大量的女子车队以外,愿意对抗烈日和挑战自我的女性也越来越多地开始加入这项运动。

#WOMENS100自2013年发起以来,这项活动已经不再只限于一个“passionate idea”,现在,它已是一个全球范围的节日了。今年的#WOMENS100由来自世界各地的8000名女性骑手参与,她们会在同一天完成100公里或者更多的骑行,显然你将会在路上看到更多“Cool Girl”和她们的爱车。

?     下  一  期  预  告     ?

下一期我们将会呈上Voicer独家采访Rapha的松見幸生先生和井手陽一先生

揭秘CCOSK(Cycling Club Osaka)和更多关于骑行文化的态度,并有彩蛋福利哦!