我们可能不会知道到底是什么导致了川普的独特肤色——就像我们永远搞不清楚他的政治立场,但Pantone鉴色大师们解决了这个选举季最大的难题。当然啦,很难用一种颜色来定性川普,但假如你把属于他的色调融合起来,就会得到Pantone 16-1449,而这个颜色的名字也很厉害,叫做“黄金火焰”。

看到川普的第一眼就让人不禁怀疑,这位地产大亨难道是《查理和巧克力工厂》里“小橘人王国”Loompaland的国民?新任美国总统川普的肤色实在让人疑窦丛生:这是真人秀《泽西海岸》里的一种美黑喷雾?劣质美黑房的产物?化学换肤的后遗症?还是β-胡萝卜素上瘾?Buzzfeed甚至还试着用PS还原川普晒黑(橘?)前的真实肤色。

而在总统竞选的当口,Fast Company邀请到Pantone色彩协会的副总裁Laurie Pressman,根据川普的照片亲自进行色彩分析。不同的光线和后期处理的确会影响到真实色彩,理想的方法当然是拿色卡直接和川普真人脸在控制灯光下进行对比——可惜这不太可行。在现有的条件下,Pantone发现,川普的肤色存在一个从棕橘到金黄的渐变色域:焦橘、沙漠太阳、金橘色、秋日光辉、橘锈色、到焦赭石色。


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诺,这就是Pantone钦定的“川普橘”

“让我吃惊的是,他的头发和脸部有些地方颜色是一样的。”Pressman观察到。但如果让Pressman挑选川普的签名色,则必须是“黄金火焰”。“如果你浏览一遍我挑出的颜色并把他们合在一起,就得到了这个颜色。”Pressman很满意这个结果,因为这种橘色代表了“坚固、力量、耐力,以及活力和群居”。而“川普是橘色的”,这个论断从色彩心理学来说,又代表了什么?

川普是橘色的,这符合他性急的个性

每个颜色都会带来不同的感觉,就像蓝色常被视为平静的象征而黄色代表了轻率。在Pantone看来,橘色就是活力。“橘色可以有不同解读。但橘色通常会让我们联想到有着明亮橘色头发和满脸雀斑的小孩,或者胡萝卜。橘色显得很友好、外向、热情、社交力强,同时也代表着多变、爱交际、以及有活力。天生橘发的人,从小就会在人群中脱颖而出。”

听到这里,热爱交际而外向多变的川普似乎很符合关于橘色的心理分析。

川普是橘色的,因为他很想“搞事情”

颜色是品牌推广中最有用的工具,即刻就能形成一个产品或公司的直观感知。比方说绿色和蓝色代表了环保和生态友好,消费者马上能感受到。“橘色无疑是能够刺激唾液腺的一个颜色,常用在苏打水等食物上。它可以刺激各种‘胃口’,假如我在街上看见一个穿明艳橘色短裙的女孩,我绝对不会想,‘天啊我好饿’,但会激发出一些其他的行为。橘色是一个行为导向的色调。”

呵呵,难怪川普橘那么容易“引起”反感,原来是有这种潜意识机制在作祟。

那么川普标志性的头发呢?

“有三种色度贴近他的发色,包括‘沙漠太阳’、‘黄金橘’、‘秋日光辉’,关于Donald Trump的一切都有种黄金火热的感觉。这些的确是最接近川普个性的颜色,充满动感和生机,并带有膨胀性,另一方面也带有沙哑喧嚣、艳俗华丽、轻佻而冒犯人的感觉。在很多文化里金黄色代表了地位和尊荣,但对于川普来说这显得太浮夸。”Pressman说这是最让她乐在其中的一个研究。


川普头发表示,“怪我咯?”

不过,黄金火焰、秋日光辉、沙漠太阳…… 这些颜色也太好看了吧。如果让我来选的话,川普的精神颜色就应该是Pantone 448C——一个腐烂恶心的橄榄棕,很多人说是这个星球上最丑陋的颜色。

 

“川普橘”让你想到了哪一种颜色?是气呼呼的脸?憨态可掬的南瓜?燃烧的火焰?炸裂事件?还是天妇罗炸虾?