喜欢逛书店的人应该都有过这样的经验:即使没有想买的书,但走进书店,眼睛总会被长相俊美的书吸引,甚至会因此产生拥有它的欲望,虽然它们的归宿很有可能是看了几页就被堆在了角落里 🙊

包装的神奇之处就在于,即使你并不是很需要这件东西本身,但貌美或特别的包装会让你产生“似乎我是需要它的”幻觉。图书封面也是文字的包装,好的文字同样需要好的包装使作品更加完整和完美,也更能在茫茫书海中脱颖而出。


英国封面设计学院奖(The Academy of British Cover Design)的logo

2014年,书籍设计师Jamie Keenan和Jon Gray设立了一个专门表彰上一年书籍封面设计的奖项——英国封面设计学院奖(The Academy of British Cover Design),奖项涉及儿童图书、青少年图书、文学小说等十个类别,任何封面设计师的作品都可以参赛,包括电子书封面。但有一点遗憾的是,这个奖项只向英国范围内的设计师开放。

 

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 英国封面设计学院奖2017年获奖名单 

👧🏻

- Children's 儿童类 -

Designed by Dominica Clements 
Art directed by Anna Billson
Illustrated by Oliver Jeffers

 

👦🏻

- Young Adult 青少年类 -

Designed by Sinem Erkas

 

🌍

- SciFi/Fantasy 科幻类 -

Designed by Nathan Burton

 

👥

- Mass Market 大众类 -

Designed by Jack Smyth

 

📜

- Literary Fiction 文学小说类 -

Designed by Suzanne Dean

 

🔫

- Crime/Thriller 犯罪惊悚类 -

Designed by Blacksheep

 

📃

- Non-fiction 非虚构类 -

Designed by Jack Smyth

 

📚

- Series Design 系列书籍设计 -

Designed by Suzanee Dean 

 

🛎

- Classic/Reissue 经典再版类 -

Designed by Jamie Keenan

 

💃🏻

- Women's Fiction 女性小说类 -

Designed by Kris Potter
 
    💡 除了获奖封面外,入围名单中还有很多很美的封面设计,以及往年的获奖作品,感兴趣的话可以前往官网欣赏:
abcoverd.co.uk

 

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 关于封面设计的二十个理论 

英国封面设计学院奖的创立者Jamie Keenan和Jon Gray都是行业内资深的书籍封面设计师,Jamie Keenan为非常多的文学作品设计过封面,其中为《Lolita》设计的一版封面十分精妙,令人印象深刻(请见第11条理论)。


Jamie Keenan的部分封面设计作品

Jon Gray以gray318这个名字进行了12年的设计工作,目前为世界各地主要的出版商设计书籍封面。


Jon Gray的部分封面设计作品

这两位设计师以多年的经验为基础,提出了封面设计的二十个理论,每条理论都简短好记,并援引了相应的封面设计作为解释,让你快速get到设计出好封面的精髓。

 

面部理论 Face theory

研究表明,人一生中有48.6%的时间都在进行脸部识别的编码工作,因此利用对脸的亲近感,会更容易吸引到潜在购书者。《Otherwise Pandemonium》这本书就用磁带构成了一张脸的图像。

 

联想理论 Association theory

人们会对所看到的东西产生联想。《The Secret of Scent》这本书就使用了Chanel No.5香水的标志性字体,使读者一下就能联想到这本书是关于气味的。

 

禅理论 Zen theory

这本运用了“禅理论”的封面主要由文字构成,图片非常少,除了作者名以外几乎不告诉读者更多信息。这个理论通常都用在知名作家的著作上,比如Philip Pullman的《The Good Man Jesus and the Scoundrel Christ》,光是他们响当当的大名就可以吸引读者。

 

字体即图像理论 Type as image theory

这个理论通常是指,用定制的字体创造图像。像《The Perfect Thing》的封面,字体即图像。

 

文字可塑性理论 Textual plasticity theory

人脑是以整体感知的方式来阅读文字的,而非单个的字母。这就是为什么即使少了一个字母,大脑仍然可以看懂这个词。比如《Faster》的封面去掉了书名和作者名中的所有元音,但人们还是可以看懂。

 

多元决定理论 Overdetermination theory

这个理论的意思是,封面所用的画面暗示了故事的开头或梗概,而不是结局。

 

围栏理论 Ringfence theory

主体和背景空间决定了读者看到的东西,比如《Juliet, Naked》的封面是用iPod耳机构成了一个子宫和一对情侣的图像。

 

缩放理论 Zoom theory

放大的话可以看出故事的一个边角,缩小又会呈现出宏观的景象,当然,这要视具体情况而定。《Llustrado》封面上这只钢笔头就是一个关于“放大”的例子。

 

包装理论 Encapsulation theory

将字体与图像组合会给读者留下一个统一的印象。统一印象之所以更有吸引力,是因为不需要费很多功夫就能知道其中的关联。《A Short History of Tractors in Ukrainian》的封面上用拖拉机的视觉来配合“拖拉机”这个词。

 

分子理论 Molecular theory

通过符号的堆叠来构成一个简单明了的整体,《The Company of Liars》的封面用骷髅符号填满了一只狗的轮廓,表现“这是本讲瘟疫的小说”。

 

怪诞理论 Unheimlich theory

这个理论是指将熟悉的图像或符号变得陌生或让人不安。比如Jamie Keenan设计的这版《Lolita》的封面,是用女孩的卧室墙面来暗喻了女孩的大腿和内衣。

 

缺失存在理论 Absent presence theory

在封面上留下的一处空白,或者消失的图像、文字,都会起到暗示作用。因为有了这些空白,读者就会利用想象来补充,理解它的意思。

 

柔道理论 Ju Jitsu theory

封面设计把观点或概念强有力的推向读者,就像柔道中的进攻方和防守方。例如《Stag Hunt》暗示着暴力和血腥的封面。

 

玩具理论 Toy theory

固有的图像会让读者对封面保持被动疏远的态度,会“流动”的图像会让读者主动探索封面,并且对书的内容产生好奇,比如《Fascination》的封面。

 

模糊理论 Obfuscation theory

如果有些东西被隐藏起来了,对于天性好奇的人类来说,它会突然变得更有意思。《The Remains of the Day》的这版封面运用白色的线条和文字掩盖了书的内容,留下的局部图像,反而更会激发读者的好奇心。

 

组合理论 Combination theory

因为书籍封面是一张静态的画面,所以将两个idea结合起来时,常常会创造出意义加倍的画面。《Abyssinian Chronicles》是一本关于现代非洲的书,封面用旧书构成了非洲大陆的形状。

 

导视理论 Navigation

眼睛会有意识的被易懂的图形引导,并且顺序是从左到右,从上到下,以此形成整体印象。《Quirk》的封面就用思维导图描绘了大脑的图形。

 

丑陋理论 Turd theory

将一些单独看起来不一定很惊艳的元素组合起来,加上明亮的颜色,它就会变得很有吸引力。这招通常用在系列书籍的封面设计上,比如Keenan为Georges Simenon的系列所设计的封面。

 

最大化理论 Maximisation

这个理论是指把每个元素都放很大然后丢到封面上。大一点的图形和文字会在一片细节设计的书海中吸引到读者的目光。比如《NW》的封面。

 

猫咪理论 Fluffy kitten theory

用毛茸茸的猫咪做封面的书,我相信没有谁能抵抗得了……

 

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- INFORMATION DESK -

英国封面设计学院奖:abcoverd.co.uk

书籍封面设计师Jamie Keenan:www.keenandesign.com

书籍封面设计师Jon Gray:gray318.com