在并不需要购置什么,甚至并不一定有空闲预算的情况下,很多人还是不自觉地就会走某些店铺进去逛逛——HAY也许就是这样的神奇存在之一。对很多人来说,可以买够限额,得到一只新的HAY棉布袋当然是最好,但如果什么也不买,却能恰好遇到新一季catalog,也可以令一整天变得有趣起来。

之前我们介绍过同样来自北欧的品牌COS的lookbook(👉 点击阅读:你们都说“杂志已死”,但为何他们仍在孜孜不倦地做一本好杂志?)。HAY也为每一本可以被免费领取的小册子铆足了劲儿,它们与产品共享着一脉相承的视觉气质——而藏在这背后的,是一个叫做Clara von Zweigbergk的女生。


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cHAY COLLECTION 2016

温柔的色彩被“撞”得大胆却活泼优雅,图形和图案被恰到好处地组合,纸张的选择也十分低调却质感出众。瑞典平面设计师Clara von Zweigbergk的作品总是有着可以一眼识出的干净的基本感,却又如同富含维他命一般积极可爱。毫不冷淡,浑身散发着时髦别致的现代感,令人无法不注意地闪闪发着光。

除了目录册设计,喜欢和纸张、颜色做游戏的她还操刀为HAY设计了棉布袋(对!就是几乎人手一只的那个兜!🤗)、Mini Market的标示logo、暗藏玄机的Showroom邀请函、Talent Award海报、价格标签、员工的名片和信封信笺之类的办公纸品,展览陈设和店铺礼物包装纸……


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Clara von Zweigbergk 为HAY做的设计作品

艺术感总是天赋,十几岁的Clara von Zweigbergk就已经喜欢自己琢磨排版和字体设计了。不过那时候的她也并没有什么特别明确的计划——“觉得自己也许挺适合在广告公司工作”的她,在不怎么了解广告行业背景的情况下,在黄页的广告公司栏随性地“翻”了一个叫做Intellecta的公司的牌,在那里开始了她的职业艺术生涯。

在米兰的设计工作室Lissoni Design,Clara von Zweigbergk为Boffi和Alessi这样的品牌工作了四年之后,回到斯德哥尔摩,重新开始主理她在1997年创立的设计工作室“Rivieran”。

她与HAY的合作简单地开始于一个来自Mette Hay的电话。“Mette问我有没有兴趣帮HAY做新的catalog,” 她说,“然后我就和Shane一起撸起袖子开始干活儿了。”


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办公中的Clara von Zweigbergk
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Clara von Zweigbergk和Shane Schneck

来自美利坚的Shane Schneck是HAY catalog背后的另一位设计师——也是Clara von Zweigbergk的先生。他的作品总是充满惊喜元素,他也总能用别出心裁的颜色、形状或是材料,天马行空却逻辑充分地打破常规——你大概见过他设计的极简黄铜开瓶器或是厨房纸巾架?


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HAY Showroom 邀请函

这两位喜欢与颜色打交道的夫妻档设计师,在开放自由的brief下更是“一发不可收拾”地玩起了颜色游戏,他们直接用强烈的单一颜色搭建墙体布景,创造了一个个在同一色彩调性下,由不同明度、饱和度,不同材质的内容互相混合衬托的视觉模块系统。

在我看来,Branding是一个通过沟通来明确这个公司想要成为什么、想要获得什么样的消费者的过程。而我们所创作的视觉语言,一定要是一种独一无二的存在。

Clara von Zweigbergk说自己其实从那时候就有了一颗很大很大的“野心”,她想从第一本catalog开始,一点一点地给HAY创造一个独一无二的“视觉宇宙系统”,而以后的每一次的新设计(无论是展览还是店铺,也无论是实体包装还是网站)都可以一边沿袭这个系统的个性流派,又一边以新鲜积极的方式去再次扩充这个HAY的宇宙。

“虽然现在被模仿得挺多的,我们的风格在当时是很独一无二的,不过这些模仿也令我们想要在每一次新的拍摄中,都翻新自己原本的既定概念,去努力比’计划’行进得更多一些。”

除了视觉系统和平面设计,Clara von Zweigbergk也为HAY设计了好几件充满她个人风格的明星产品。

其中大家最眼熟的可能是2012年诞生的托盘系列「Kaleido Tray」,她在这组有些“七巧板”意味的几何钢盘里,把自己对颜色组合的控制力发挥得入木三分。盘子有菱形和另四种不同尺寸的六边形状,允许彼此可以互相套叠,而在颜色上,亮黄、薄荷绿、粉橙、浅灰、浅珊瑚色的浅色组合,和天蓝、湖蓝、茄子酱色的深色组合、无论怎么组合,都会是和谐而充满着“HAY感”。


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Kaleido Tray

还有一组有趣的火柴盒也出自她手,她与丈夫Shane Schneck 2013年的合作作品「Strike Matchboxes」是七个设计感很强的、长长短短的火柴盒组。

除了拿手的色彩游戏,这次设计的特殊之处在于盒面的点状装饰,它们都用了含有赤磷的墨水印制——所以不同于往常只有一个摩擦面的火柴,这些小盒子不但颜值很高,还每一面都能擦着🔥


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Strike Matchboxes 2013

如果要选一个“很她”的设计的话,那Themis系列挂饰一定榜上有名,这些用彩纸制作的几何小挂饰都有着很典型的“Clara von Zweigbergk风格”配色,明快而充满属于春夏的活泼感。Themis Mobile还出现在了电影《Her》(她)里,为画面平添了小小的一缕魔幻气息。


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Themis Mobile 2010
我只做自己喜欢的,又和HAY很合适的东西。

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Playing Cards 2014

在实际的设计工作时,Clara von Zweigbergk有着一股子略带强硬的独立感。她说自己比较喜欢独立完成作品,先让自己满意:“在那之前我不太会去问别人意见,当然啦,适当接收一些来自外部的意见有时候也会有所帮助,但千万别掺合得太早,那会让整个步骤都乱掉的!😃 ”

你接下来的目标是什么?
我下一步的目标是像现在这样工作。