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I have an Android phone

I have an iPhone

Ahh……

Switch to iPhone!

5月22日,Apple悄无声息地在它的Youtube频道上传了五则15秒的活泼小短片,嗯,目的很简单,再次挖角Android用户,让大家投入苹果的大怀抱!

长久时间以来,苹果以官网、店面、户外广告一贯的高冷、寡淡风形成了独特的Apple Style,给人一种有些距离感的定位;但这一回,Apple想要告诉你,冷淡≠无趣!使用iPhone,是真的会让你的世界明亮和欢乐起来呢。


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▸ 点击视频,一次性观看这5个小短片!

这一系列短片使用统一的左右对称格局,左边是一致的灰暗背景墙,右边则是或粉或蓝的马卡龙色调,抛却台词,添加配合画面的轻快音乐,用人物情景剧的方式讲述了五个从黯淡世界跨越到活力天地的小故事,隐喻了许多iPhone的便利性和人性化优点。

从Your Phone到iPhone,苹果借着这些短片,不仅给「Move to iOS」这款在2015年便上线Android端的迁移应用又打了一次小广告,还很机灵地把大家平时津津乐道的痛点话题:运行速度、隐私安全性等元素加入其中。Android用户们,不知道你们看完这几条视频有没有迫不及待地想要“爬墙”呢?

Photos /

这个梳着可爱哪吒头的女孩正站着欣赏墙上的大作,各式画框中都是可爱大橘猫的照片。没想到一位健硕的黑人叔叔却在此时不紧不慢地走入画面,一把轻松地横扛起她,将其移动到了右侧。随之转移阵地的,还有被那位个子不高(也不知道哪里跑出来)的长发酷男孩一指神功就移动的猫猫作品们!

相册简直是大家手机中的一号重要文件!看谁敢给我丢失一张照片试试?而堪比博物馆内经典画作的美丽自拍、重要对话截图、爱豆高清照和数不清的表情包……不用担心,使用「Move to iOS」吧,保证轻松又安全地帮你从原来的Android手机毫发无损地“变”到iPhone中。

Music /

同样有着异曲同工之妙的,是这则讲述“音乐迁移”的短片。无论你原来手机的音乐库有多么庞大,从古典的德彪西到巴赫,或是催眠的英语听力到小岳岳的相声精选……拥有一台新的iPhone并不会意味着你就要舍弃曾经躺于不同系统的旧手机中的这一切。

看见了吗?像影片中展现的那样,用简单的「Move to iOS」小应用,一个弯腰,人人都可以变成吃了菠菜的大力水手,轻轻推动笨重的大钢琴进入色彩明丽的新世界,转移你手机中的所有好音乐——你听,连演奏的歌曲都变得轻快了!

Privacy /

简直不敢回想被偷手机的噩梦,因为谁都知道现在“丢钱包不要紧,丢手机才要命”啊!害怕总被人窥探手机中的秘密?用iPhone吧。在提供更为便利的软件安装流程的同时,Apple更有着严格的隐私政策来重重把关资料和密码——手机再也不是分分钟会信息泄露和被攻击的烫手山芋了!

Fast /

时间就是金钱,手机的运行速度就是一切!缓冲图片的圈圈已经够让人抓狂,如果在应用切换中总是卡顿与死机,下一秒就该砸手机了。噫……那不如选择iPhone来感受“快到特别容易手滑点赞”的顺畅体验吧!

Run fast!看原先迟缓如慢动作播放的运动大叔跨入iPhone世界的瞬间,一秒提速,眨眼的功夫就跑出了镜头外,连鞋子都不要啦!没错,那是大叔身上有iOS的智能芯片,正在像电动小马达一样运转😎

Jump /

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“ Will I love my iPhone? ”

和这些短片一同上线的,还有全新的Apple Switch网站,简单地利用一问一答的方式,把用户们关注的问题和iPhone的优势,包括性能、环境友好承诺、售后服务等娓娓道来,在你换手机的心动转换成行动的犹豫前,又用力推了一把——是的,当你开始使用iPhone,你会爱上它的!

其实,这并不是Apple第一次一边偷偷讽刺着产品竞争方,一边不含蓄地向大家安利苹果的好产品了。早在2006年,Apple就曾推出了一系列Get a Mac」的电视广告,直到2009年共计66支,ADWEEK认为这是21世纪前10年里最棒的广告系列。

围绕“Mac vs PC”的主题,在棚拍的白色幕布前,一位穿着休闲的“Mac”先生(由Justin Long扮演)和西装革履的“PC”大叔(John Hodgman)展开了针对两者系统的囊括各个方面的一系列风趣对话,还真有些语言课本情境短片的感觉。

当然,作为Apple的广告,虽然看似客观平等地探讨了两类电脑的优劣,但最终目的仍然是不遗余力地展示Mac的性能优越,鼓励大家购买相关产品,成为果粉!(跟「Switch to iPhone」一样,虽然你不明说,但对比性质的广告表达谁都懂啦!)


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2006年到2009年所有的Get a Mac广告合集

🥚 一颗彩蛋:2017年,扮演Mac先生的Justin Long签约了某国产手机品牌,还主演了广告🤔……Mac和PC,iOS和Android,真是永远的修罗场啊!

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“我的心愿不多不少,

再有一颗🍎就好”。