我们为什么会买一双球鞋?款式、颜色、功能、甚至明星效应都会成为我们付钱的理由。在这个过度消费的时代,不知不觉间囤了太多鞋,造成鞋柜“拥堵”,出门前的“选择困难症”也时不时成为我们迟到的罪魁祸首。

最后为了节省时间匆忙地踩一双出门,却发现最常穿的,其实也就是上脚最舒服又最容易搭配造型的那一两双。当我们绞尽脑汁地对比着鞋柜里哪双鞋更好穿、好搭或者机能性更突出的时候,adidas Originals EQT系列恰好就是我们不需用力思考就可以踩进去的everyday essential。

看到文末有福利哦✨😉

但你知道吗?
这双造型经典且“不挑人”的运动鞋,
其实是诞生于一个风云变幻的年代。

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诞生于1990年代的EQT

1990年代是一个充满变数的年代,长期将城市分隔成东西两边的柏林墙倒塌、彻底改变了人类生活的数字时代到来,各种运动品牌更是迈入百花齐放的阶段,然而正当全世界都在求新求变的时候,adidas遭遇史上最严重的“技术危机”,品牌发展一直停滞不前。

急需变革的adidas将Nike的天才营销总监Rob Strasser和AJ1及Jordan Wings Logo的设计师Peter Moore同时收入麾下,开展重振声威的“Back to the roots”计划,球鞋的功能性被提到首位。1991年。adidas推出EQT系列,就此拉开了adidas复兴的序幕。


1990年代的adidas EQT系列海报,强调满足运动员本身的运动需求

在Peter Moore的主导下,adidas提出回归本真、功能至上的战略,强调运动鞋不只是装饰,而更是为功能服务的装备,并且在当时为运动员打造了——去除一切多余设计,最大限度地还原运动鞋在运动中所需的支撑力、保护性及舒适度的EQT系列


从EQT Running Racing 1991鞋款可以看出EQT系列去繁留简,将功能性最大化的设计理念

在这一时期,adidas还重新设计了logo,由“三叶”换成“三间”的logo,蕴含效能提升、更具动感和机能性的意味。

在那个年代,年轻人买鞋大多只关注其外形而非技术。然而,就如它的口号“The Best of adidas”,EQT系列的前瞻性令品牌在短短两年的时间里,将营业额提升了15%,逆转了adidas在上世纪80年代所面临的北美市场的运营窘境。

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全新EQT系列回归

曾经的EQT系列力求将每一个部件的机能性最大化,像家具的榫卯一样具有必要性而非只考虑外观。时至今日,经过时间酝酿的EQT系列打破了专业运动和城市生活的界限,不只是满足运动员对鞋款的功能性所需,在提高我们行走的舒适度同时,还拓宽了我们在日常生活中穿搭造型的可能性。


由Peter Moore亲自设计的EQT系列细分下来有四个款,分别为Cushion、Guidance、Support、Racing(从左至右)
“We called it Equipment because the world equipment is sort of a no bullshit word.”
- Peter Moore

EQT系列的外形虽然十分低调,但人气却始终居高不下,特别是在球鞋文化高度发展的欧洲,EQT是sneakerhead们的必入鞋款。在2014年首次复刻的时候就已经引来了不少球鞋迷们的关注。


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2014年EQT系列的回归唤醒了adiFANS关于90年代珍贵的回忆
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2014年EQT复刻系列在德国地区发售,每一家发售店铺前都大排长龙

来到2017年,为了致敬这双为运动而生的经典,全新EQT系列在延续经典鞋款的基础上,搭载了adidas当前最标志性的技术,比如Primeknit和全掌BOOST中底,让人耳目一新。这些革新科技的运用,恰恰也是EQT在诞生之初强调的功能性理念的传承,这不是一双空有外表的鞋,而是日常生活和运动中的essential之选。


adidas在EQT原有的鞋型的基础上,加上Primeknit、BOOST等新的科技内核

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三大重点鞋款完全解读

本次EQT系列的全新升级,除了推出更时髦大胆的配色,更在不同程度上延续了它标志性的机能性和科技感。无论是EQT ADV简约轻盈的鞋体结构和中底、EQT Support RF的强大支撑性能,还是EQT Support PK舒适贴合的编织技术,都能对应我们日常生活运动所必需具备的鞋款性能。

adidas EQT ADV

全新进化的adidas EQT ADV鞋面使用了舒适透气的网面或针织布料,并采用TPU支撑结构提供固定包裹功能,鞋款所具有的流线鞋型也十分动感。

EQT ADV的中底是三款重点鞋型里最为轻盈的一款,这种自然灵活、无拘无束的鞋型设计最突出的好处是既能驾驭深色系和荧光色的碰撞,也hold得住大片的粉嫩色块,鞋身和鞋底都有标志性的“三间”logo加持,重塑adidas经典外形,毫不费力就能穿出酷酷的效果。

adidas EQT Support RF

EQT Support RF除了使用adidas Torsion系统为足中部提供完整的支撑,脚尖到后跟也采用皮质拼合设计,配合模制EVA中底技术,带来更强的保护性。

EQT Support RF具有强大的支撑保护性能,这也意味着鞋款在面料和中底设计上可能比起另外两款显得“重量级”,恰好迎合最近流行的厚重球鞋风格。

可以说,EQT Support RF是EQT家族里面最复古的鞋型了,虽然原型是跑鞋,经过配色和面料拼接的“改造”之后,更适合日常的穿搭,复古感和机能性都把握得恰到好处。

adidas EQT Support PK

EQT Support ADV PK使用了Primeknit编织科技,轻盈透气。采用极致贴合的袜套式设计带来更柔软的包裹性,鞋底依然使用Torsion系统稳定足跟,同时满足运动的核心需求:贴合、透气、支撑保护。

鞋身采用adidas的Primeknit技术赋予了单色的鞋款更丰富的层次感,以不同密度和方向的编织出的纹路更具变化的可能性,就算只能用两种颜色搭配,也能变奏出千万种花样,视觉上灵活生动。

当然,想要找到一双将你最需要的科技、最喜欢的配色和最适合的鞋型集聚一身的EQT,有时就像我们想要刚刚好在最浪漫的地方,遇到一见钟情的人一样可遇不可求。但miadidas最近推出的EQT定制服务,却让你真的有了这个机会,能够全方位满足各种“贪心”的需求,只要有故事、有灵感,就可以根据EQT经典系列为蓝本,创造出那双最独一无二的EQT。

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Voicer的EQT灵感故事

这次我们想要分享的Voicer专属EQT系列定制款的灵感,来源于最近几年快把整个地球都覆盖了的少女心色调——“千禧粉”。

我们也在之前的文章《时尚研究所|“千禧粉”究竟是一种怎样的粉?请看粉色编年史》里面探讨过,这些在我们衣橱里“霸屏”已久的粉色如何日积月累地影响着我们的日常生活。

从布达佩斯大饭店到Kinfolk的封面,从Acne Studios的纸袋到Kate Moss的粉红色头发,从Gucci的设计师家具到Apple的粉红色iPhone……这些不同色调的粉色已经入侵千禧一代生活的方方面面。

《纽约杂志》直接把几乎要淹没一切的粉色统称为了“千禧粉”(Millennial Pink),将它恰如其分地归为属于千禧一代的独特色彩:“这是一个俗气而真诚、摩登又怀旧的颜色。”

而这次我们特地定制出EQT ADV Voicer “千禧粉”限定配色,致敬这个属于千禧一代的独特色彩!

首先我们选择了三款鞋型中最为轻盈的EQT ADV鞋款,表现出千禧一代的灵动个性,鞋的网面主身、鞋带连同“三间”logo采用大片显眼的粉色,奠定整双鞋的基调,呼应“千禧粉”的主题(略微偏脏粉色的色调其实还蛮酷的耶✌️)。

鞋面侧饰片和鞋身以紫色和亚麻色搭配鞋款主身的粉色,视觉上显得和谐舒服而有层次感,挡泥片和衬里使用沉稳的黑色,除了在用色上中和这些稚气的颜色,还具有耐脏、耐磨的实用性,鞋标采用反光银色,在暗夜里也可以有调皮的“小闷骚”。

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发挥你对球鞋的想象力

现在,你也可以通过miadidas EQT定制服务,发挥自己的创意,创造出属于你们的经典EQT系列鞋款。

根据以下步骤,在2017年9月19日之前,发送在adidas官网定制EQT系列鞋款截图和灵感故事到Voicer后台,我们将从中挑选出2双最有想象力的miadidas鞋款送出!

 

1⃣️
点击阅读原文,或复制以下链接,
登陆Adidas官网,选择miadidas定制页面:
https://www.adidas.com.cn/customize

2⃣️
选择定制的EQT系列鞋款:
mi EQT SUPPORT ADV、
mi EQT SUPPORT RF、
mi EQT SUPPORT PK

3⃣️
开始定制EQT系列鞋款
并将最终定制的鞋款进行截图

4⃣️
将鞋款截图的和定制的灵感故事
发送到Voicer微信后台

5⃣️ 
我们将抽取2名最具创意的定制灵感故事
送出EQT系列定制鞋款
投稿截止日期为:2017年9月19日

 

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Everything that is essential.
Nothing that is not.