刚刚被iPhone X大肆刷屏几日,又从日本传来消息,索尼大法最近推出了一台磁带+CD+FM/AM的播放器CFD-S401,两件电子新品,引发了许多“过来人”的感慨。

像随身听、磁带——这种暴露年龄的词,永远是我们自嘲着却舍不得丢掉的记忆组成。Polaroid(宝丽来)也是一样,它本身似乎就是一代人情怀的代名词,彩虹机中缓缓“吐出”的那一张张风格鲜明的即刻显影的相片,记录着无数难忘的、也无法被人遗忘的瞬间。

宝丽来诞生的故事:
宝丽来公司由美国物理学家Edwin Land于1937年创立,
1944年研发出即时摄影技术。
1948年11月26日在市场推出世界上第一个即时成像相机Polaroid 95,
当时的售价是每台89.75美元。

时隔40年,宝丽来更名为Polaroid Originals,在刚刚过去的9月14号,推出了经典彩虹机OneStep的新款产品OneStep 2,并同时发布对应新系列内建电池相机机身的i-Type宝丽来底片,复活了一次性成像相机。

 宝丽来的前世今生 

 

时光倒流快十年。2008年2月对于所有宝丽来发烧友来说,多多少少是让人心碎的——宝丽来宣布停止生产一次成像相纸。

巨额债务缠身和数码相机的迅猛发展,使这个曾经发明了一次成像技术,并在上世纪70年代中期获得世界范围追捧、卖出上亿台相机的品牌不得不申请破产,那一刻意味着,两亿台宝丽来相机成为了“复古”的装饰。


1972年10月27日的《LIFE》杂志封面上,Polaroid公司创始人Edwin Land正在向孩子们展示SX-70这件神奇(且在当时十分昂贵)的相机

一年后,一位曾在宝丽来工厂工作的Florian Kaps博士做出了一个几乎毫无商业考虑的举动:收购宝丽来的生产线及其剩下的50万盒胶卷,为人们手中的那些宝丽来相机继续提供相纸。而这个听上去不可能完成的项目就叫作The Impossible Project。


Florian Kaps博士
The Impossible Project工厂,摄影:© Daniel Gebhart de Koekkoek

经过数十年的努力,坚持底片荣耀,这个从最初连相纸的化学配方都没有的团队,在被老式机器填满的旧厂房里自主研发出了相纸,并且在品牌80周年之际推出了OneStep 2,并最终完全收购了剩余的宝丽来品牌,让品牌再度完整。

 宝丽来,不可被取代 

 

情怀这件事到底可以带我们走多远呢?就连决定做重建宝丽来这件事的团队都认为这是一个“Impossible Project”,但一边开着自己的玩笑、一边坚持,竟也将宝丽来的生命延续到了今天。

One photo could represent a summer, a song, a relationship.
That’s part of the magic of Polaroids.

- 宝丽来公司艺术总监Danny Pemberton

当被问到重建品牌的原因,宝丽来公司艺术总监Danny Pemberton谈到,即使在科技高速发展,数码影像遍及的今天,他们的团队依然对一次成像抱有坚定的信念。

因为不同于数码相机,宝丽来成像是利用化学技术,所以每一张拍出的相片都是独一无二、无法复制的,一张底片几分钟的显影时间,有着真实打动对相片“麻木”的人们的奇妙作用。

复兴宝丽来,除了为一份情怀,更是团队对现实的清晰认知——或许科技进步带来的从不是取代,而是一种丰富和多样性。


原版Polariod彩虹机 vs. 新版Polariod Originals OneStep 2

更聪明的宝丽来OneStep 2 

 

新款的宝丽来OneStep 2是第一代产品OneStep的精神延续,外观很大程度上保留了原版彩虹机的设计,复古简洁的颜色和形状,只是更加圆圆胖胖些。

相机有白色和石灰墨两种颜色的机身外观选择,而不变的标志性的红色圆形快门总能瞬间带我们回到了曾经的胶片年代。

虽说是满怀复古情结,但OneStep 2在性能上还是非常与时俱进的。相机在易用性上有很大的提升,支持更多现代技术,比如闪光灯、自拍设定等,高质量的镜头更是支持0.61m至无限远的对焦。


Polariod Originals OneStep 2有白色和石灰墨两种颜色的机身外观选择

OneStep 2与原版最主要的区别是不再需要底片内建的电池,而是改为机身内建,可通过microUSB连接充电,最大续航力高达60天。不过新机可以兼容新推出的i-Type胶片和老式的600系列胶片,OneStep 2预售价是100美元(官网上说,会在10月16日发货)。


相纸八连包的售价为16美元,彩色和黑白胶片的套装售价是45美元

左:采用B&W i-Type相纸,摄影:Susy Peddie;右:采用Color i-Type相纸,摄影:Alexa Viscius

与OneStep 2同时推出的新产品还有i-Type胶片,名字中的i代表的就是Impossble的含义。新款胶片也有黑白、彩色两款可选,当然与传统的600型底片相比,最显著的区别就是底片不再在每个底片盒中内建电池,于是相应地,价格也要便宜一些。

焕然一新的视觉形象 

 

OneStep 2外形设计看似有点“偷懒”,几乎没有什么变化,实际上却是设计团队们近乎偏执的作品。Danny Pemberton也谈到,在整个品牌视觉系统的重塑过程中,他们会经常回过头来去感受最初的设计。


Polariod Originals的全新logo

他和成员们为了完成这个设计,曾在2017年初前往波士顿,翻阅了4000份关于宝丽来的历史资料,经过不断调试最终决定延续宝丽来经典的彩虹式条状颜色设计。包括字体的选择,也是从News Gothic,经过了无数次更改,最后定为FF Real(2005)。


Polariod档案馆中的资料,是全新视觉系统的重要参考
Polariod Originals视觉系统的推演过程

说不出为什么,数码相机有时会让人有种时间和记忆被轻怠了的感觉。我们想要留下它们、记录它们,可是它们却在云盘和手机相册里变得不那么珍贵了。

即使数码相机和智能手机的出现,改变了人们拍照的方式,作为“旧物件”的宝丽来相机,相比动辄上万张的储存拍片工具显得不那么实用,但这种属于上个时代的记录方式,在今天反而成为了一种珍贵的浪漫。

按下红色快门的触感、真切的“咔嚓”一声、等待相纸缓慢地成像的时间。这些确凿的“证据”,更能让我们感受到所谓“逝去”确实是值得怀念的。

而我们关于宝丽来的、关于磁带的、关于一切所谓复古物件的所有情怀,即使有些矫情又怎么样呢,匆忙生活中的小确幸大概就是一边嫌弃自己,一边宽容自己的那些“矫情”吧。