你也许不知道FUTURA这个名字,但绝对不可能认不出Louis Vuitton、Supreme、Nike、Calvin Klein的logo,除了深受品牌的偏爱,FUTURA也是传奇导演Stanley Kubrick和鬼才导演Wes Anderson最爱用的字体...... 对英文字体有所了解的你可能会说,“在无衬线字体届,谁都得叫Helvetica一声大哥”,这里必须得纠正一下,论辈分,1957年诞生的Helvetica也得叫FUTURA一声前辈呢。

FUTURA

INSPIRED BY THE BAUHAUS


FUTURA字体诞生于设计师Paul Renner之手

FUTURA字体诞生于上世纪20年代,正值现代主义运动蓬勃兴起的时期,包豪斯运动更是让“形式必须服从于功能”的设计思维,渗入到艺术、建筑、平面设计等等行业,在字体设计领域里,掀起了无衬线字体的设计热潮。FUTURA字体的设计师Paul Renner,就是当年倡导新字体的开路先锋之一。


在FUTURA家族中,Bold(加粗)字体是最显眼、最有代表性的成员

学建筑和绘画出身的Paul原本也没打算当字体设计师,更想当一名画家,29岁那年,他加入了“包豪斯”的前身——德意志工艺联盟(成员为各类艺术家和手工艺者),受其“用手工业和艺术改造社会”的主张影响,果断转行走进了印刷出版业,并开始基于简单的几何形状来设计字体。


▲上
年份已久的FUTURA字体书籍资料
▲下
FUTURA英文标准设计字体家族
好的字体设计除了要具备实用性,还得兼顾审美上的需求。

- Paul Renner

1927年,具备现代与前卫感的FUTURA字体诞生(就连名字都带有“未来”的含义),并且迅速成为最流行的无衬线字体之一,在接下来的90年里,神不知鬼不觉地“入侵”了每个人生活的方方面面。

FUTURA

FROM THE MOON TO THE BIG SCREEN

这个简洁干练、富有未来感的字体,可不空有一副帅气的外表,如果给FUTURA列一份履历表,它阅历之丰富程度,在字体里还真算得上是数一数二的。它曾登上过月球,成为各大品牌平面广告里的其中一员,“参演”了数部名号响当当的电影......

01 闯入太空

1969年7月20日下午4时17分43秒,这是一个值得全人类铭记的时刻,美国宇航员阿姆斯特朗的左脚踏上了月球表面,迈出了人类历史上的一大步。

这个桥段我们都看很多遍了,只是在NASA这个里程碑式的“阿波罗计划”里,宇航员并不只是采集了岩石、插了一面旗帜🚩,他们还留下了一张有着宇航员和美国总统签名的铭牌,上面那句“人类到此一游”用的就是FUTURA字体。

真正的现代,是如实地表达客观时代精神,是经得起时间考验的完美。

- Paul Renner

02 下海经商

到外太空旅游这样的经历,实在是太刺激,但毕竟也不能当成职业呀,于是FUTURA开始寻思着创业这件事情,幸好它人脉广,还蛮有经商头脑。更难得的是它能保持自己个性的同时(毕竟太能反映时代精神和风貌了),还能照顾到不同客户的需求

因而一直顺风顺水,受到许多品牌的青睐,囊括了时装、化妆品、体育用品、百货公司、酒类、电脑、汽车,甚至还有大型搜索引擎等各行各业。

Google的logo字体在2015年做了17年来最大的改变,从衬线字体转变为由FUTURA字体改良的版本
Louis Vuitton的品牌logo运用了FUTURA,十分简洁、高级
FUTURA是Nike的御用字体,
它出现在Nike的logo、广告和无数产品上,
据说,内部使用的文字也大多是FUTURA
Supreme极有辨识度的logo使用的字体就是Futura,
灵感来源是美国著名艺术家Barbara Kruger的作品,
Supreme的这番“致敬”还曾激怒了这位传奇艺术家
Absolut向来坚持为每款酒寻找大胆创新的概念,
与FUTURA的先锋形象不谋而合
Calvin Klein最早的logo是采用古典衬线字体,我们熟悉的那款CK logo
则是它后来的FUTURA字体版本,不过,今年它在Raf Simons的带领下居然“变心”了
FedEx采用FUTURA字体的logo在设计界久负盛名,曾经摘得40多项设计大奖,
《滚石》杂志曾将它评选为“最成功的美国标志之一”
有186年历史的Harvey Nichols,是黛安娜王妃生前最爱的商店之一,
FUTURA也俘获了这家老牌英国高级百货的芳心

不仅如此,Gillette剃须刀、时装品牌D&G、红牛、惠普电脑、美国连锁超市Costco等覆盖到生活方方面的品牌,也一直找FUTURA担当“代言”。

03 进军娱乐圈

FUTURA那张极具有其辨识度的“脸”,加上在NASA阿波罗计划的“工作”经验,引起了传奇导演斯坦利·库布里克(Stanley Kubrick)的注意,在Kubrick的盛情邀请下,FUTURA登上大荧幕,“参演”了数部大导演的作品。


1968年上映的科幻电影《2001:太空漫游》海报

1968年的《2001太空漫游》(2001:A Space Odyssey)电影海报的片名,1980年《闪灵》(The Shining)预告片的片名,1999年《大开眼戒》(Eyes Wide Shut)从海报、预告片到正片,都使用FUTURA。

当然,Stanley Kubrick的铁杆粉丝、鬼才导演韦斯·安德森(Wes Anderson)怎么会放过这个致敬偶像的机会,除了强迫症式的对称、梦幻协调的色调,如果仔细观察,还会发现他的电影里无处不在的FUTURA,作为FUTURA的忠实代言人,当影迷们没有在《月升王国》里找到FUTURA的身影,居然还有点淡淡的失落……


在Wes Anderson的电影《天才一族》里随处可见FUTURA的身影

FUTURA还“演”过大卫·芬奇的电影《消失的爱人》(Gone Girl)、由山姆·曼德斯执导的电影《美国丽人》(American Beauty),美国独立摇滚乐队Vampire Weekend也是FUTURA的忠实粉丝…….


2014年《消失的爱人》电影海报;1999年《美国丽人》电影海报;摇滚乐队Vampire Weekend的专辑封面

04 艺术造诣

FUTURA身上那股棱角分明的气质,吸引了20世纪西方现代艺术史上著名的艺术家Barbara Kruger(就是前文提到的被Supreme“致敬”的那一位)。

1980年代,一直担任杂志平面设计工作的Kruger采用广告拼贴的形式,将带有批判性的语句用白色FUTURA斜体印在红色背景上,以强烈的视觉冲击,开创了极为鲜明大胆的艺术风格,同时表达其旗帜鲜明的政治、社会立场。


反对过分消费主义Barbara Kruger,被Supreme用如此商业化的方式消费,因此勃然大怒

她将笛卡尔名句“我思故我在”颠覆成“我购故我在”(I shop therefor I am),用以表达对过分消费主义的抨击;1989年一幅印在女人头像上的宣传语——“你的身体就是战场”,更是成为当年女性主义的口号之一。


这堆很“Supreme”的地铁卡实际上是纽约运输署和Barbara的合作作品,最近已在市内四个地铁站限量发售

FUTURA

BREAKING UP WTIH FUTURA

成长路上总是有笑有泪,FUTURA一路走来也经历过挫折,比如2009年跟IKEA“分手”,这事儿当时闹得沸沸扬扬,它们曾携手走过50多年,FUTURA前卫的形象与IKEA注重设计的哲学默契十足,是人们眼中的“满分CP”。而在2009年,IKEA却以“成本”与“网络通用性”为理由,转身投入了看起来保守木讷的Verdana的怀抱,着实伤(丑)透(哭)了观众们的心。


▲左
2009年IKEA产品目录(FUTURA)
▲右
2010年IKEA产品目录(Verdana)

不过,当年选择“经济适用型”伴侣的IKEA,今年却频频爆出和Off-White设计师Virgil Abloh、Byredo、HAY,甚至和FUTURA的雇主NASA展开合作,不禁让人感叹,这算不算是在纪念与FUTURA走过的那段时髦而疯狂的岁月。


▲左
大众汽车FUTURA字体logo
▲右
更换字体后的版本

大众汽车在1960年代的宣传广告

离FUTURA而去的还有大众汽车,曾经“Das Auto”那行字,是大众汽车的经典形象之一,FUTURA以充满现代感的视觉效果,诠释了20世纪初整个社会的风貌精神,彰显出大众汽车对工业化时代的致敬,毕竟FUTURA太有特色、太棱(几)角(何)分(感)明(强)了,想要安稳、和谐的大众汽车,在2015年还是选择和FUTURA分道扬镳。

将时间倒退回1927年,FUTURA推出时的广告语是“我们这个时代的字体”,而它也在漫长的岁月向我们证明:字体不仅是印刷品上的油墨,它是审美上的实验与创造,是人们表达政治立场的声音,更是不同时代精神风貌的展现。

今年恰逢FUTURA的90岁大寿,艺术书籍出版社Laurence King为它出了一本书——“FUTURA:THE TYPEFACE",洋洋洒洒地梳理了FUTURA字体传奇的一生,和我们一样喜欢FUTURA的你务必要收藏哦。

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Happy Birthday to

FUTURA