时尚如同一场花式撞球赛,说白了就像是资本与才华,在冒险和时运之间的大冲撞。如果把时尚品牌比喻成击球的球杆,背后的设计师则是那推杆的人。在时尚的球桌上球杆是死的,唯有人是活的,要打出有性格的一击,凭的不仅是气力。这也是时尚名利场中的高级奥义。

品牌之所以称为“品”牌,正是因为它继承了设计师的性格基因。如今走过30年的A.P.C.依然“血气方刚”。

A.P.C. Transmission

服装品牌A.P.C.(即Atelier Production Creation)由突尼斯裔法国人Jean Touitou于1987年创立,起初名为HIVER 87。今年正逢此品牌诞生30周年,英国PHAIDON出版公司与A.P.C.联合出版了名为A.P.C. Transmission图书以纪念30年来的品牌历程。


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A.P.C. Tee
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A.P.C. Transmission书籍

虽然A.P.C.分别在10周年和20周年时也推出过纪念书籍,但这回新书A.P.C. Transmission发售期间的声势,要明显高于从前。

先是Jean Touitou亲赴日本筹划了A.P.C.三十周年回顾展及签售会。展览规模算不上浩大,但从东京和京都两地的现场看那台风天仍等候的长队,可见日本市场占A.P.C.总销量的三分之一,绝不是谣传。


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A.P.C. Transmission日本签售会

性情大叔眼中的A.P.C.

概括A.P.C.最吸引人的品格,当属它30年来始终如一的简约精神,这也是其品牌的核心所在。就像Jean所说“No Bag, No Belt, No Jewellery”,A.P.C.的简约就是对衣服之外的冗繁和多余Say No。

从A.P.C.所传递的简约印象来臆测这位总管家Jean Touitou,通常脑海中会出现一位气质利落、思维敏锐、内敛温和的知性大叔。然而真实的Jean或许与我们的猜测存在反差。如果用“愤世的摇滚乐迷”这些身份来界定他的20岁,那么60岁时的Jean也一定是一位爱憎分明的大叔。


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书中收录了Jean Touitou年轻时代的叛逆照

因为他的性情直爽,所以常常用词犀利。曾经有知名媒体用“comtemptuous”(轻蔑)一词来描述Jean Touitou的性格特征,因为有次Jean被问及当下A.P.C.最大的竞争对手是谁时,他满腔自信地反呛说:“A.P.C.的竞争对手存在吗?如果你觉得有,请告诉我。”

即使先不说Jean Touitou的“火药味”是否真的是“轻蔑”,但至少有两个事实我们必须得承认:在过去30年中,他不仅成功培养出一个秉持简约品格的品牌,并且在不依靠第三方投资的状况下将它扩展到60余家店铺的规模。


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A.P.C.在世界各地的店铺

Jean Touitou的时尚之路

其实Jean Touitou成功背后偶然与必然各占一半。Jean并非时装科班出身,不过年轻时追逐时髦、特立独行的性格,使他一下子迷上了在当时因风格酷炫才脱颖而出的品牌日本KENZO。他觉得KENZO简直是太酷了,心想若能在KENZO这样酷的地方工作,不管做什么都乐意。


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Jean Touitou在A.P.C.的工作室里

后来Jean Touitou终于进入了KENZO,成为一名包装工。职位虽小,但对于二十几岁的Jean来说,这就如人生美梦成真。在这个职位上能拥有如此的热度的人,不久也得到了KENZO的设计师高田贤三的赏识,后来两人成为了挚交。

当Jean Touitou从KENZO离职时,他已能在财务部门独当一面了。在KENZO的经历,几乎让他学会了经营一个服装品牌所需的一切,唯独没有服装设计。


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A.P.C 2017秋冬男装系列

那么,不会设计衣服的Jean Touitou又是如何创立了A.P.C.?他说过,那是因为一次旅行时,弄丢了装满自己喜爱衣服的行李箱,当地又根本无法买到适合自己的衣服,这位热血滚滚青年就此决定要改变现状。


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A.P.C 2017秋冬女装系列

在时尚行家眼里,Jean Touitou不懂时尚,对于面料、打版、剪裁根本是个门外汉——但这都没关系,他说不懂的可以学,学不来的可以请专职人员。总之,有一点在Jean的时尚信条里无人敢否定,那便是他坚持了30年的信念——dress right(穿着得体)比dress perfect(打扮漂亮)要重要的多。

A.P.C.的风格原型来自何处?

Jean Touitou在这次A.P.C. Transmission的书中,提及了好几位风格icons。但说到对A.P.C.影响最深,尤其是奠定了A.P.C.风格原型的人,则是Samuel Beckett、Yves Saint Laurent和Marguerite Duras。


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Samuel Beckett

对于Yves Saint Laurent这位时尚教主我们无需再着任何笔墨,Samuel Beckett和Marguerite Duras两位作家对穿衣打扮也有着相似的态度——不追求精道至极,而是恰到好处(总而言之,就是将普普通通的衣服发挥到最佳状态)。

这不仅需要气质和美貌,更需要足够的态度和气场。而Jean Touitou想要把这几位穿衣的态度和气场复刻出来。

Showing your attitude is more important than showing your body.

Jean Touitou

他还曾撰文批评大众对身体、性感的狭隘认知。他说:“性感除了裸露身体之外,其实还可以把衣服做得更紧,或者找到更合适的比例,我可不想做那种看起来像是在妓院上班的衣服。”


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A.P.C商标的进化

“虽然A.P.C.每年发布的衣服可能看起来没有什么变化,有人说A.P.C.根本不算时尚,因为时尚应该是不断改变。但我认为我们一直都很注重时尚,只是手法不同,其实寻找合适的比例比改变款式更难。”


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A.P.C Transmission书籍内页

有时需要一点坏品味

有媒体曾贬低Jean Touitou的“得体”像是保守的normcore,是一种对改变的抗拒,甚至是创作上的无能。面对媒体的立场,他时常将淘气与坏品味转化成一种冷幽默,并以官方口径发布于众。

拿A.P.C.早期的代表作无水洗denim布牛仔裤为例。Jean Touitou认为牛仔裤的旧化效果应当是穿衣过程中自然生成的,根本无需在制作环节刻意水洗。然而,评论家们却抨击此款无水洗牛仔裤是借“无需刻意”的幌子,节省环节成本,实乃不负责的未完成品。


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A.P.C.无水洗denim布牛仔裤

面对指责声,Jean Touitou设计推出了一款砂纸手套,并附上潦草的手绘漫画说明:“请用此砂纸手套自行打磨您的屁股或大腿,以便在您想要的部位做出旧化效果”。


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A.P.C.的砂纸手套

2003年,A.P.C.误采购了1.5吨毛线,Jean Touitou将计就计,把这批毛线制成毯子和针织衫,作为单品出售。针织衫胸前印有醒目的A.P.C. BIG MISTAKE字母的自讽标语。


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A.P.C. BIG MISTAKE针织衫

跟比自己强的人合作,才会更强

从A.P.C.诞生之初到现在,评论家们的声音未从停歇,但却没有什么人对A.P.C.的广告评头论足。只要盘点多年来A.P.C.的广告幕后班底,就会发现其资深程度让人惊叹。

A.P.C.早期的造型师包括Carine Roitfeld(原VOUGE法国主编,现任BAZAAR全球时尚总监)、2006年前后开始合作的M/M Paris工作室(被誉为法国第一人气专注于时尚艺术方面的创意工作室),以及影响A.P.C.广告风格至深的摄影师 Marianne Chemetov、Ellen Von Unwerth、Takashi Homma等等。

有人骚扰,说明你成功了!

A.P.C.的商业成功吸引了媒体关注的同时,也伴随着一些街边小贼,或财大气粗的商界投资者。面对这些形形色色的人,Jean Touitou有时像一个商人坚守着他的世故,有时则回归愤青大叔的本性。

在A.P.C.诞生30周年的纪念图书中,Jean Touitou特别用跨页印刷,附上一张来自深夜洛杉矶店铺监控录像的截图,同时也亲自写了简短的一行字:“这个窃贼企图盗窃,却撬不开门。本以为他溜走,后来竟然又回来了,仍然撬不开门,这次他该真的走了吧!”

在书里,他还说了另一个有趣的事儿:“曾有个日本的有钱经销商有意高价收购A.P.C.,我本想着自己终于可以退休了,因为他给出的价钱真的很可观,我差点就答应了他,可忽然无意识地闲问了他几句。”

- 您为什么要收购A.P.C.?
- 我妻子说这个牌子很酷!
- 那您计划收购它后怎么经营?
- 我妻子说了,这个牌子应该多多做些包。
(一听到这句我做出了最终决定~)
- 抱歉,我不卖了!因为你根本不了解这个品牌!