当我们准备好薯片、奶茶、被窝和温暖的假期,想要一口气追剧时,不断跳出来的广告难免扫兴。为此我们买了季卡年卡VIP,尽可能逃过“没有中间商赚差价”的折磨。归根结底,还是因为这些广告不、好、看。

论脑洞,日本广告绝不输。比起直白的买买买,这些广告似乎更看重如何被人记住:阵容豪华剧本靠谱以外,跌宕起伏的故事,拍案叫绝的反转,或者耐着性子,用十几年时间,构筑一个充满个性又完整充实的品牌世界观。

无论制作品质,还是故事脉络,广告都超出了“广而告之”的范畴,甚至,比你正在追的连续剧还好看!

还记得那个充满了勾心斗角、职场险恶,剧情一波三折、不断反转的日本彩票广告吗?没错,前几天,这部连载多年的“乐透7”系列广告,终于迎来了完结篇!虽然结束的方式颇受争议,但不可否认的是,该系列早已超出一般意义的广告,备受关注与讨论。哪怕不买彩票,追广告多年的粉丝,或喜或悲,都为情怀画上了一个句点。

盘点历年日本广告好感度排行榜,可以看到,最受欢迎都是连载多年的“电视剧”。这些连续剧形式的广告,明星阵容强大,制作精良,故事连贯,影片风格也丰富多样。既在每个30秒浓缩了一个充满反转的故事,又能够在常年的连载中保持人物设定和情节的完整性。我们整理了6个绝对不能错过的“广告连续剧”,来,追广告吧。

黑暗职场商战
乐透7

2013年4月~2018年1月 / 已完结 / 共22集

“你的梦想可以用钱买到吗?”当小职员妻夫木聪沉浸在上司柳叶敏郎这句浓浓的鸡汤时,第二天发现部长竟然在……偷偷买彩票?

我们每个人也许都做着天上砸下来10个亿的美梦,彩票无疑就是用钱买梦想的绝佳途径。“乐透7”系列广告,用“快来买彩票、从此走上人生巅峰”的潜台词,在充满熟悉感的办公室、见客户等场景中,连载了一个跌宕起伏、勾心斗角的职场宫心计。

夺权、并购、出轨、私生子……每集30秒不到,结尾都是一个意想不到的巨大反转。

随着现实中奖金数的不断叠加,广告剧情也紧密结合,让妻夫木一路晋升至副社长,随着身份不同,态度也发生了巨大的改变,露骨又传神地表现“彩票让你成为人生赢家”。

这个兵不厌诈的故事,终于在1月迎来了有点“少年漫画”感的大结局——公司专务、新社长、同事等关键角色悉数登场,而两个冤家主角也冰释前嫌,携手攀登在实现“用钱买梦想”的路上。

无论这个大结局是完满收场还是遗憾烂尾,对于追剧多年的我们来说,也许最怀念的是每集结尾伴随着雄壮恢弘的音乐,在恰到好处的logo旁边,妻夫木聪充满戏剧性的震惊脸吧!

狗狗版我爱我家:白户家
Softbank
2007年6月~  / 连载中 / 至今400集

以拟人柴犬为主角的Softbank“白户家”系列,绝对是长盛不衰型广告连续剧的代表,今年已经到了连载的第11年。这个温馨的家庭由柴犬爸爸“白户次郎”(配音是知名老牌演员北大路欣也)、妈妈樋口可南子、女儿上户彩,以及黑人哥哥构成。


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白户家家谱

几年来,配合Softbank每一季度的促销信息,用一个个小故事勾画着“白户家”有趣又亲切的日常生活图景,也在一点一滴中,体现出家族成员每个人独特的个性与人生经历。


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乍看都是极为普通的日常场景,只不过,老爸是一只柴犬

作为白户家的绝对主角,白户次郎已经成为了Softbank不可撼动的绝对主角,多年来“老爸”或潇洒或有趣的造型,也是不可错过的看点。熟悉的角色陪我们共同成长,是记忆里不可取代的浓浓人情味。


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白户老爸的各种造型

作为长年霸占广告好感度排行榜的“白户家”系列,客串出演的,都是话题与口碑兼具的顶级明星,如堺雅人、染谷将太、松田翔太等人,今年更加入了人气小生竹内凉真。


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豪华的客串阵容

“白户家”也热衷于跨界合作,除了让智能机器人papper多次出场,还与动画电影《你的名字》合作,拍了一夜限定的特别篇。


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《你的名字》一夜限定特别篇

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- 扩展阅读 -
白户家历代明星狗狗盘点

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白柴1代目:海君(カイくん)

珍贵的北海道柴犬。通体雪白,性格沉稳,已退休安享晚年。

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白柴1.5代目:妹妹宁宁酱(ねねちゃん)

由于海君恐高……所以一些高处的场景,由长相最为相似的妹妹来做替身拍摄。

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白柴2代目:海斗君(海斗くん)

2014年,11岁高龄的海君退休。接替他成为白户次郎的,是性格活泼的第二个儿子海斗。

历史剧大杂烩:三太郎传说
au by KDDI
2015年1月~  / 连载中 / 至今75集

另一家移动运营商au的发音和日文中“英雄”(えいゆ)一致,于是,au把日本传统民间故事中的三太郎:击退恶鬼的桃太郎、被乌龟报答而前往龙宫的浦岛太郎、幼年时在相扑中战胜熊的金太郎——变成全新的英雄物语,通过三人的交谈、胡闹和冒险故事,植入au最新的促销、新机信息。

比起“白户家”亲情的暖心路线,“三太郎”更多的是友情的共鸣,将传统文化演绎为新鲜、精彩的“新传说”,吸引人们不断看下去。

虽然借用了耳熟能详的民间故事,角色却大大颠覆传统印象——比如桃太郎是一个怕老婆辉夜姬的“妻管严”,漂亮的乙姬是爱钱的奸商,而鬼其实是拼命工作、支撑整个家族的好爸爸。


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一寸法师、龟兔赛跑、灰姑娘、拔萝卜……广告中处处藏着日本传说&海外童话情节的梗

除了制作精良、故事有趣,“三太郎”系列另一个武器是对音乐的善用。au每年与歌手合作,用积极而具有感染力的歌曲,渲染出欢快而正向的动人氛围,让人不自觉跟着三太郎和他们的小伙伴一起欢笑。

浦岛太郎用一曲深情的《海之声》表达对乙姬的思念之情,在海边弹奏三线的清新画面,与悠长隽永的岛歌一同拨动心弦,也将这首广告插曲送上了当年红白歌会的舞台。

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- 扩展阅读 -
极具感染力的广告音乐

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桐谷健太 - 海の声

海的声音、风的声音

天空的声音、太阳的声音

河流的声音、 山的声音

承载着,我的声音

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AI - みんながみんな英雄

既不特別也不是英雄

但每个人头上都有一片辽阔天空

明天、后天、大后天

崭新的未来肯定会来到

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WANIMA - やってみよう

比起正确,更要开心

比起正确,更要有趣

想做的事情就去做吧

就算是失败也是回忆

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yonige - 笑おう

即然哭着出生,不如笑着生活

你好,再见,

到最后回忆起来的,都是笑颜

大家一起笑吧,笑吧

京都和风物语:伊右卫门夫妇
SUNTORY
2004年3月~ / 不定时连载中 / 至今30集

三得利用超过14年的时间,讲述了一个韵味深长的恩爱夫妇故事——温婉雅致的京都风物中,由本木雅弘和宫泽理惠饰演的伊右卫门夫妻,以京都百年茶庄“福寿园”为原型,将不断追求茶道、终于制出好茶的故事娓娓道来。


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传统的日式建筑,考究的茶道场景,京都的樱花、障子……细节处处可见和式风情

仿佛在安静看一部优雅稳重的时代电影。京都的季节景致,以及日式茶文化细腻精致的情怀,缓缓流淌在大师久石让清雅的配乐中。我们跟着伊右卫门夫妇春花见,夏纳凉,秋赏月,冬踏雪,美,尽在不言中。

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- 扩展阅读 -
久石让作曲的广告配乐

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Oriental Wind

2004~2012年间的配乐,是久石让代表作之一。

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新テーマ曲

2012年久石让进行了全新的编曲,未公布正式曲名。

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Oriental Wind 2017 New version

2017年,再次重新编曲了Oriental Wind,同样仅在广告中播出。

宅男奇幻纯爱:狐狸小姐
日清冬兵卫
2017年5月~ / 连载中 / 至今7集

召唤可爱的狐狸小姐姐,只要泡一碗杯面就可以了?日清深知对于单身宅男来说,没有比这更梦幻的事情,既解决口腹之欲,又满足形而上的需求。

吉冈里帆饰演的狐狸小姐,透过腾腾热气乖巧地看着你,而不吃油炸豆腐时,还会气鼓鼓地妒忌。当看到她冲着星野源抖抖毛茸茸的耳朵时,谁都会忍不住心里一动吧!


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狐狸小姐卖萌连击,堪称每个人的梦中女朋友

要说为什么是狐狸,这款杯面里有“油炸豆腐”,在日本传统文化里,狐狸喜欢吃油炸豆腐,甚至连油豆腐的名字也叫“狐狸豆腐(きつね豆腐)”。

- 扩展阅读 -
日清脑洞广告大赏

日清或许是最爱在广告上玩花样的泡面品牌,作品风格跨度极其广泛,我们选出几个最代表的日清脑洞。

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“笨蛋大学”篇

校长北野武带领一众“污点”艺人,开办了一间傻瓜大学,我们之前也有详细介绍。

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“广告公司血泪史”篇

每张KV背后,都是一场甲方与乙方的持久拉锯战。

日清将广告公司每日改改改的日常,就这样摊开在大家眼前,比如最新出炉的广告画面,被提出诸多修改意见。

没有想到,按照要求修改后,却被提出了更多的修改意见:

甲方爸爸,你开心就好😢

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“桥本环奈一发定胜负”篇

将学校发生的小事变成好玩特技,而且据说完全没有用到特效,全凭制作团队与演员一遍遍尝试,

直到拍出最精彩的那一CUT,我们同样也详细介绍过。

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20年后的小叮当:真人版哆啦A梦
TOYOTA
2011年11月~2013年 / 已完结 / 共24集

我们可以说是看着《哆啦A梦》长大的一代,人人心里都有一个时光机。但好像从未想过,哆啦A梦竟然长了一张让·雷诺的脸!TOYOTA在2011年集结妻夫木聪(没错又是他)、山下智久、前田敦子等豪华阵容,拍了30岁大雄的真人版。


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《这个杀手不太冷》的让·雷诺饰演哆啦A梦
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妻夫木聪饰演野比大雄

拉开那个熟悉的书桌抽屉,我们发现好像一切都没有变:大雄依然独身,暗恋着静香;胖虎还是喜欢唱歌,霸气如初;强夫是座驾众多的帅气小开;静香依然漂亮,被大家喜欢……故事在继续,虽然角色和我们一起长成了大人,但那些美好的梦境延续依旧。


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任意门、缩小灯、竹蜻蜓……记忆中熟悉的道具悉数登场

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要说“广告连续剧”的魅力,也许是“灵活性”与“陪伴感”。就算出演艺人有负面新闻,也能很快在剧情上进行调整,编个理由让角色远行或消失;通过不断加入人气新人,用新角色来维持系列的长盛不衰,一直保持新鲜感和可观性。

再多新奇刺激,也敌不过脉脉情怀。我们喜欢看广告连续剧,不仅因为剧情让人倍感亲切,更多的是,随着现实时间的流逝,角色和故事发展,也成为我们自身成长的刻度。依靠讲故事的技巧,得以窥见品牌的人情味和世界观,让冷冰冰的买卖关系,成为长久生活的温情陪伴。