在日语里,列车以及与其相关的一切统称为“铁道文化”。铁道的魅力是如此显而易见,它让人感觉无所不能:坐上奔驰于铁轨的列车,就仿佛可以抵达世界任何角落。

铁道又会让人感觉失去野心:列车里的时间被放慢,车轮碾过铁道的声音代替了秒针,在这样暧昧的时间线里,目的地变得模糊遥远,不再重要,只有旅途本身成为了感受的全部。

旅途中的细枝末节组成了风景,站台上变幻的信号灯,列车进站的声音,穿过站台的风,它们让旅途变得真实而丰盈起来。

为了向全世界“安利”铁道和新干线,四月初,日本JR会社在洛杉矶举办了“Art of Shinkansen”展览,邀请11位来自世界各地的艺术家制作了15幅短动画,以轻快可爱的方式表现了旅途与铁道有关的种种瞬间。

在站台上执行发车信号的乘务员、精准的时刻表、丰富多彩的车站便当和效率极高的清洁人员……这些生动的场景,让人回想起第一次坐上新干线时的兴奋感。

事实上JR日本会社一直是位“安利”高手,他们透过一张张海报和旅行企划向人们展示,坐上新干线列车之后,所有美妙的故事好像都会“在路上”发生。

 “嘿,快点!再不跳上这班列车就迟了!” 

每一趟列车都在振臂高呼
——出发吧,东北!(行くぜ,東北)

2011年311大地震之后,JR东日本不仅在当年五月就全线恢复了东北地区的铁路,为了振兴东北观光,在同年推出了新干线旅行企划。

第一年以坚实的三色搭配向大家传达了支援东北的坚定信念。从第二年起,企划海报里渐渐加入了更多风景和美食的元素,以更多彩的方式传达东北的魅力。之后,JR还邀请了女演员们来担任海报主角,穿行于东北的四季之中。

2017年度出镜的是实力派年轻演员松冈茉优,一整年都可以看到她在春日的东北赏樱,夏日逛美术馆以及冬天泡汤。让行色匆匆的人们看一眼海报便动心:啊,真想去东北。

青春不死,列车不停
——青春18车票

“青春18”车票是JR东日本会社推出的优惠车票,虽然名字中带着十八岁,却没有年龄限制,每个人都可以购买。拿着这张车票,你就可以在一天之内无限次乘坐JR全线的普通电车和快速电车。

车票只在学生放假的春、夏、冬季发售,最适合三五天悠闲漫长的铁道之旅,因此叫做“青春18”。

日本社交网站上常常可以见到只使用“青春18”车票,进行纵贯日本的铁道之旅的达人们。在陌生的车站换乘,等待一班一小时后才来的电车,车厢摇摇晃晃,不紧不慢,目的地在前方,却是急不得。

握着车票的旅人放慢脚步,仿佛回到青春时光,手里还有大把好时光可以浪费。

每逢“青春18”开售的时节,JR东日本总爱将宣传海报做得像是日式青春电影。文案也像电影台词:“前略,我现在正在日本的某个角落。”、“去寻找当年的那抹湛蓝吧。”、“我们下车的终点站,说不定是某一个人的始发站。”

看到海报总让人有冲动立即跳上列车,漫无目的地旅行,迷失在无人车站,回到十七岁热气腾腾的夏天。

奔向的是灵魂心安处
——对了,去京都吧

京都系列是JR东日本旅游观光宣传中,最如诗如画又历久弥新的系列了(也许叫“赞美京都的一万种方法”更恰当些)。每当季节变换,这个系列都能用全新的角度展现京都古风之美,从不重样。

文案也很妙,从东京坐新干线前往京都,大概只需要两个半小时,所以,请一个短暂的半天假也许就可以灵光一现:“对了,不如去京都吧?”

在这个系列里,京都是每个日本人的灵魂故乡和外婆的家,喘不过气来的时候,随时能转身去古老风情里洗心净气。

不同季节里,海报上的文案犹如风物俳句,三两句话便诠释出京都风情。

春季海报写道:“我大概无法住在没有春天的国度。”到了夏天,则是:“朝为京都之春,午为京都之夏”。

不出发的话,恋爱也无法开始
——JR SKISKI系列

铁道公司告诉你,冬天也要谈恋爱。JR SKISKI系列是每年冬季的宣传定番,几乎是冬季风物诗。当SKISKI的海报出现在站台,大家便会知道,又到了滑雪季!

因为滑雪的英文“ski”音同日文的“好き”,意即“喜欢”,这才有了这个以恋爱为主题的宣传活动,以吸引年轻人乘坐新干线前往滑雪场。

每年度的系列海报和宣传片都会邀请人气实力兼具的年轻女演员作为主角出镜,讲述银装素裹的世界里发生的青春爱恋。海报里动人的女孩子仿佛在说:快坐上新干线,然后去谈恋爱吧!

2014-2015年的女主角是广濑铃,在当年的广告里饰演拒绝了男孩告白后,和他以及众多好友一同去滑雪的女孩子。

虽然拒绝了男孩,却依然被男孩的细心温柔所感动,广濑铃演绎出了少女特有的青涩复杂的心情。海报的文案也是呼应广告内容的“我的回答你去问问白雪吧。”广告歌是当年红遍大街小巷的Back Number的《女主角》。

2012-2013年度广告的男主角是现在活跃于荧幕的男演员洼田正孝,和本田翼两个人演绎了在滑雪场暗生情愫的男孩女孩的故事。

广告歌是牙医GReeeeN的《雪之音》,文案也直白:“青春,是纯白的。”这是SKISKI进入2000年代之后重振旗鼓的第一支广告,获得了热烈的反响。

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宫泽贤治在《银河铁道之夜》里写道:“你所遇见的每个人,都与你一样,尝过美丽苹果的滋味,搭乘过这趟列车。”在昭和初期,这个迷恋铁道的民族就已经对铁道和列车有过宇宙一样的瑰丽幻想,并知道旅途即人生,分离生死就和来去的旅客一样。

也正因为如此,“在路上”不仅仅是一种旅行时的迷人状态,也许更是一种生活态度,在铁轨上铺展无限的可能性,然后勇往直前,步履不停。

不管你的征途是星辰大海还是无人车站,跳上列车就充分享受吧,不管是人生还是旅途,都绝无仅有的,不是吗?