2019春夏男装周,你最爱哪场秀?不少人的答案是返璞归真的JACQUEMUS。

在这场像一趟南法小旅行般的海边男装秀之前,出自设计师Simon Porte Jacquemus之手的宽檐稻草帽、几何跟鞋、手袋,已经在女生中刮起一股“不适宜上班穿着”的风潮。一两年前,这个牌子还只是“小众狂欢”,而今如果没听过JACQUEMUS,都没有自称时髦人的底气。

这个沉迷日光浴、拥抱社交媒体、上衣随时“失踪”的马赛乡间男孩,是如何飞快缔造了全巴黎最红的时装品牌?现在就来把他了解个通透。


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插画:Ruben Baghdasaryan

第一次操刀男装线的Simon,依然不忘拥抱骨子里的南法情结。不仅用天蓝、纯白、暖橘、明黄等法式风味浓厚的色彩,描摹出一位热情浪漫的年轻男子形象,连秀场也干脆搬去家乡马赛,卡朗格峡湾的海边。

日落前的温柔光影,活泼健硕的男孩们肤色不尽相同,但瞧上去都很快乐,光脚踩着细碎的沙粒,透过渔夫帽漏下来的光,在他们的鼻梁上飞扬。而看秀的诸位干脆连椅子都省掉了,直接像度假客似的,垫一条巨大的沙滩巾,松松散散地席地而坐。

Simon仍然保留着马赛乡间男孩的某种特质,诚诚恳恳,有一说一。这不,他直接在采访坦白,最初决定做男装线,是在去年坠入爱河的那段日子。当时的男友Gordon让他找寻到了自我,同时给了他很多启发。


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摄影:Virgile Guinard

“我沉迷于Gordon穿衣的方式,他有一种非常特别的味道。他将T恤塞入裤子的方式,他的首饰,他混搭颜色的习惯……我都很喜欢。Jacquemus的男装,是我们俩风格的混合。”

虽然如今恋情已经告终,但这一季Simon为男孩们准备的度假着装,仍然充满美好:质地粗旷的草编帽、麦穗与向日葵图案的衬衫、挂在胸口的mini卡包、网状针织背心……这些浪漫又实穿的单品,遵循着危险而美丽的法式配色,饱和度拿捏得是那样恰到好处。

更可爱的是,这些男孩身上张扬着一种健康原始的美,没有闪闪发光的橄榄油和精雕细琢的面孔,在这些简洁纯粹的设计中,你也看不到剑走偏锋的奇怪材质和剪裁。

放眼当下“妖风四起”的时装圈,还有比这更舒服自然的表达吗?如此看来,Simon的动人之处,或许在于他年轻的身体里住着一个“老灵魂”,不断唤醒我们内心对于旧日传统的迷恋。

野孩子的时装梦

“我叫Simon,我爱蓝白两种颜色,条纹、阳光、水果、圆形、生命、马赛和1980年代。”这是28岁的Simon写在自己Instagram上的简介。盛夏季节,翻翻他的Po图,绝对会让被困于写字楼里的你,赤脚奔向海边度假的冲动激增数倍。

JACQUEMUS无关夜店和酒吧,更多的是水果、蔬菜、在草地里打滚。

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Simon自己拍摄的度假瞬间

这些趣味性和私密感兼具的照片,总是阳光灿烂,不是牵着他的驴在乡间裸晒(是的,Simon有一头自己的驴),就是挂着天真笑容四处放风。


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虽然工作繁忙,Simon仍然习惯在家乡度过大把时间

儒雅的Dries Van Noten、性感的Tom Ford、干净的Raf Simons、清冷的Christophe Lemaire……虽说外形迷人的男设计师并不少见,但Simon不加雕琢的男孩气质,在其中尤为特别。当然了,大家都爱JACQUEMUS,设计师长得好看恐怕不是根本原因。


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《JALOUSE》杂志封面上的Simon

纵然南法口音已淡去不少,但如今在巴黎工作的Simon,仍骄傲于自己是一个不折不扣的小镇青年。他的家乡是阿维尼翁和马赛之间的一个小镇,仅有100户人家。

Simon童年大多数时间都和祖父母坐在路边卖菜和水果,“我的人生都在这儿了,黄色的理查德眼镜、薰衣草、一条向日葵围裙、蓝白条纹、一顶草帽和一个圆形饼干盒。”也正得益于这一段光脚在田野上跑步和扎进河里游泳的童年,他的设计中始终贯穿一股孩子般无拘无束的气质。


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童年时期坐在路边摆摊的Simon
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童年时期的Simon

除了南法乡村风光,母亲也是他至关重要的灵感来源。在《AnOther Magazine》的采访里他说:“我妈妈没什么钱,却总能打扮得很有艺术气息。她穿肥大的裤子和及踝连衣裙的样子非常好玩儿,并不是传统意义上的French chic.”

18岁那年,母亲卖掉爱车,把Simon送去巴黎ESMOD时尚学院学习设计,可惜刚呆了三个月,迷茫的Simon就因觉得课程抑制了他的创造力而退学。


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Simon和母亲的旧日合影

这时,Simon年仅42岁的母亲忽然去世,这对他无疑是沉重打击。在葬礼上,他告诉祖母,他要回巴黎。“我意识到一切都可能在明天停止,也确切地知道自己想做什么,我的品牌将以我母亲出嫁前的姓氏Jacquemus来命名,并为像我母亲少女时期那样的女孩做衣裳。”


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Simon在南法乡下

捉襟见肘的初创期

和所有为生计发愁的年轻设计师一样,Simon也有过捉襟见肘的时候。为了养活自己,他白天在Comme des Garçons门店当售货员,晚上则专心设计。

讲究门槛的高级时装圈起初并不接纳这个“野路子”出道的男孩,觉得来自乡村的他从未系统地学习设计,更不懂剪裁,而且居然不聘请样衣板师这些专业人士。


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JACQUEMUS 2016春夏系列
我选择极简风格,是因为设计功能性细节太贵了。

Simon却勇于坚持自己的态度:“我直接在人模上做衣服,工作室没有其他设计师,就算是一件T恤,也是我亲手设计的。”在交出头两季成绩单之后,Comme des Garçons的总裁Adrian Joffe非常赏识他,开始订购他的衣服,放在旗下买手店Dover Street Market售卖,竟大受欢迎。


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JACQUEMUS 2016秋冬系列

据说只用3000美金起家的Simon,当时还有个不能说的“秘密”:必须卖掉这一季衣服,才有做下一季的资金。

好在他随性舒适的极简设计易于控制成本,所以我们极少在JACQUEMUS秀场中看到多余的口袋等功能性设计,而且时至今日,JACQUEMUS的价格在高级成衣中仍是一股清流,大多数裙装定价为400欧上下,大衣与夹克通常也不超过900欧。


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JACQUEMUS 2017春夏系列

成为宠儿并非巧合

从2013年进入巴黎时装周官方日程起,短短五年,他就成为了法国时装圈最不可忽略的新势力。这个曾经的小众品牌,如今也有许多断货的热门单品,却又不像一般爆款那样容易因为刷屏过多而遭受反感。


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JACQUEMUS 2018春夏秀场
互联网使我成名,同时我每天都能在上面得到顾客的反馈。

更重要的是,Simon的成功已然打破了以往年轻设计师们冒头的固有模式——从给声名显赫的主设计师做助手开始,借助老牌时装屋的光环得到广泛注意,随后一步步告别老东家,自立门路做品牌。


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Jessica Chastain

A. 对经典的革新

不对称、夸张比例、解构式设计,还有标志性的蓝、白两色,这些在JACQUEMUS的衣服中反复出现的特色,既保留了一部分法式时装的廓形和味道,又加入了一些更为年轻自由的性感表达方式,由此完全区别于以Tom Ford为代表的1990年代的奢华和野性,更容易打动今日回归简单生活理想的少女们。

 

B. 愉悦和幽默很重要


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JACQUEMUS 2016春夏秀场上的Simon

也许你还有印象,在2016春夏系列的秀场上,Simon曾经牵着一匹白马,赤脚穿着白色衣服走过T台。而到了2018年春夏系列中,他又延续这种爱玩儿的孩子气性格,设计出了一顶巨大无比的稻草帽,年轻的模特们晒出蜜糖般的肤色,光着腿,戴着它,像一群穿梭在海港上的少女。

而这样任性一把的结果是什么呢?这顶帽子一上市就脱销了四次,直到工厂把所有的稻草都用光。

时装是穿在身上的观点。你穿的衣服,代表你是什么样的人,你想过什么样的生活。

正如Simon在Instagram中呈现给我们的那个轻松、性感、随心所欲的形象,JACQUEMUS与其说是在贩卖面料和设计,不如说是在贩卖一种愉悦的度假感,甚至是一种彰显幽默态度的理想生活。


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《VOGUE US》杂志内页

C. 玩得转社交媒体

和Vetements、Gosha Rubchinskiy等一众引发街头风暴的年轻品牌一样,JACQUEMUS的流行,也离不开社交媒体的推波助澜。

Simon在开设实体店铺前,就抢先推出了线上店。除了官网和Net-a-Porter外,Browns、My Theresa等多家线上买手店铺也都有JACQUEMUS单品的身影。


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JACQUEMUS 2018春夏系列

他很清楚时尚业原本风平浪静的游戏规则,早就被互联网所彻底改变了:“如果你住在某个小镇上,跟以前的我一样,就可以很方便地在电商上买我们的时装。”


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Simon在Instagram上演绎自家单品,全无包袱的好玩个性也是招揽粉丝的原因之一

2018春夏,JACQUEMUS和身为导演的前男友Gordon合作了一支名为“La Bomba”的短片,在浓郁的海岸风情中用一镜到底的手法,拍出了女性在度假中的美。

从这支短片即可看出,Simon对千禧一代的审美喜好简直了如指掌:沁人心脾的绿植,裸露却不会给人不适感的尺度,令大脑皮层感到兴奋的BGM,有色模特的大量运用,这些都大大刺激了这支短片带来的讨论和传播。

相信看到这里,对于这位设计师为什么能引发如此大面积的“普遍迷恋”,你心底已经多少有了自己的答案。平实岁月里,大家都渴望一鸣惊人的热闹与新鲜;而众生喧哗的环境待久了,一股诚诚恳恳做衣服的清流,自然就会备受宠爱。

至于关心男装系列如何入手的漂亮男孩,请站稳听好:不必等到明年,部分单品下个月便会上架,曾经羡慕女孩可以穿着JACQUEMUS过夏天的你,总算梦想成真啦!

眼看又是一年海滩季,你准备带着Simon设计的哪件单品,奔向万丈阳光,刷光年假额度呢?当然,前提是,你能请到年假。