厂家跳楼价直销、史上最大清仓处理、10元3件统统带走……这些街边招牌,有没有很眼熟?

时尚总是轰轰烈烈地来,又一溜烟似的跑远。可是……卖不掉的衣服,除了默默烂在仓库,到底还有什么好办法?

在“时尚荒漠”克罗地亚,爱地球的酷女孩Gala Marija Vrbanic,根本没学过时装,随手剪一剪、拼一拼、改一改,就让滞销30年的阿姨风衣服,变成人人抢购的酷单品……

阿姨风单品,怎么一改变酷?

好多女孩小时候都有过当时装设计师的梦,但Gala Marija Vrbanic可不是其中一员。当完全没有时装学院背景的她,带着“手工作业”既视感的独立品牌PRICE ON REQUEST,登上2019春夏伦敦时装周时,谁也不知道这个风风火火的克罗地亚女孩,究竟是哪来的野路子。

1994年生的Vrbanic,妈妈是个时装设计师,拥有克罗地亚为数不多的设计师品牌Xenia Design,爸爸则忙于经营夜总会,所以对于早早“被迫独立”的她来说,所有的快乐,都是自己探索出来的——她超爱画画和搭乐高积木,对建造任何东西都充满热情。大一点之后,又开始着迷于化学和生物学领域。

在妈妈工作室的成长记忆,让她有一股特别的自信和浪漫。而作为一个野生理科女孩,她又有非常实际的一面,坚信做每个决定,都应该可以解决世界上的某些问题。

随着她渐渐成熟,对喜新厌旧、物质追求无穷尽的时尚圈的抵触,开始逐步萌发。首先让她感到沮丧的,就是妈妈从90年代就开始积压的大量库存:“这些衣服就只能躺在仓库里,没有被售出,也没有被再利用。”


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还在搭建中的PRICE ON REQUEST工作室
于是,一个危险又奇妙的念头冒了出来——为什么不干脆大胆点,回收妈妈30年来的旧货库存,做一个完整的时装系列呢?Vrbanic实在太清楚了,现在的时髦男孩女孩们,要的就是不断刷新视觉,让大家总有好玩的新造型可以穿出门、po上Instagram,而这并不一定要浪费更多资源才能做到。

就这样,说干就干的Vrbanic成立了自己的品牌PRICE ON REQUEST(价格另议),一看就知道,这个名字本身,就是对如今时装生态的小小反抗。“PRICE ON REQUEST从来都不仅仅只是做衣服而已,它在用评论和讽刺的方式来改变一切。”

虽然狠话已经放出去了,实际做起来却并不容易。妈妈的品牌Xenia Design毕竟岁月久远,那些高领包臀针织衫、荷叶边蛋糕裙、淑女风雪纺裤……怎么看都有一股无法掩盖的“大婶气质”所以,要抓住酷女孩的心,必须毫不手软地打破廓形、扭曲剪裁、创造印花。
到底该怎么动手呢?正在读视觉传达专业硕士的Vrbanic,干脆大方公开了设计全过程。她拉上才情满满的好朋友们,充当摄影师和导演,把整个再创造的过程,统统拍成drama又可爱的教学小短片🎬

 LESSON 01 

没事刷手机的无聊女孩,得到网络灵感的启发,
化身小小“粉刷匠”,拯救了妈妈衣柜里失宠的旧牛仔裤,
挑战成功!✨

 LESSON 02 

妈妈乱买的办公室淑女裤,完全没脸穿去见朋友。
偷偷剪一剪、拼一拼,酷到立刻去拍007续集,
挑战成功!🔫

 LESSON 03 

到底什么样的裙子,去派对才绝对不会输?
翻出阿姨衣柜的“压箱底”,加上胶带、裁纸刀和颜料,
自己就能做出来,挑战成功✂️

 LESSON 04 

我们这代在Windows 98里完成计算机启蒙的大儿童,
画图工具个个用到超熟练。形状就怎么开心怎么来,
填色秘诀四个字:不怕夸张!🎨

快速成名的笨办法

“即使你做了个超棒的系列,也没多少人会支持你。但只要让带着假流量的名人坐在大秀前排,就算你直接复制粘贴D&G 2012年的设计,也没关系。”

克罗地亚是个不折不扣的“时尚荒漠”,不仅从未诞生过任何时装大师,连像样的时尚媒体也是稀稀拉拉。虽然现在的采访在介绍Vrbanic时,都会硬讲一句“克罗地亚最著名时装设计师的女儿”,其实出了国门,根本没几个人听过她妈妈的品牌Xenia Design。

更让人郁闷的是,从巴黎和纽约传来的“时尚坏风气”,克罗地亚倒是学得飞快——到处都是名人崇拜和流量至上的文化,没人在乎设计本身。

这一切都让Vrbanic很气愤,她在《Dazed》的采访里超直接地说:“这里根本没有真正的时装评论系统,f**k them,我要做点真正厉害的事,来教育和激励人们。”

无论是正在撒尿的雕塑叔叔的健硕大腿上,还是房产中介的橱窗前,只要能被人们不断注意到,引发他们的好奇,Vrbanic统统不放过——就连水里的鹅卵石,也可以顺便缠上一道!这样一个制造声音的办法,看似最笨却也最牢靠,毕竟在这个时代,任何图像和符号只要不厌其烦地反复出现,总会被记住。

千禧时髦,关键要盲目自信

“当我们做一件事时,都会尝到探索带来的恐惧感,也免不了会玩味和讽刺,但这些都是积极的,我真希望人们能理解和感受到这一点。”

超级old school的荧光美术字、希尔顿当年在真人秀中的名言“That’s hot!”、Y2K风格的扭曲图形和渐变光影……攒到一些粉丝后,Vrbanic开始用Instagram专属贴纸,玩起了自己品牌的“独门美学”。在她眼里,反消费主义,并不等于放弃时尚带来的快乐。时尚也不仅仅是看得见摸得着的衣服和配饰,还有虚拟的视觉潮流。

粗糙的拼贴、魔性的动画、小时候的电视购物栏目里常出现的Before & After对比……Vrbanic并没有为了“扮酷”,而全部抛弃过去的文化符号,反而利用它们让自己的设计变得更有趣。

她希望PRICE ON REQUEST的顾客,都可以把这些衣服看成一种以时尚的方式来彼此玩耍和互动的机会。总之,保持自信和快乐,比今天穿的究竟是什么更重要。

爱地球,才不是说说而已

“我们生产了太多新东西。更糟的是,有些品牌还销毁衣服。如果我不尽自己所能做点什么,会很有负罪感。”

在PRICE ON REQUEST网站上付款时,输入“Save Dolphins”(救救海豚🐬)的Code,就可以得到5欧元折扣。虽然一夜间扭转所有人的想法,是很难的事,但这也是来自Vrbanic的小小温柔。

为了延长衣服的生命,她设计的每件单品都有两种以上穿法,lookbook也像产品说明书一样分步骤展示。消耗一份布料材料和衣橱占用面积,就有了两倍、甚至四倍的时髦可能性,保卫地球的同时,也不耽误臭美。

围绕环保展开的斗争,其实一直都是天不怕地不怕的Vrbanic的强项。疯狂雇佣薪水低廉的工人、大量浪费原料、肆无忌惮制造污染……Vrbanic一直坚决反对让地球不堪重负的快时尚巨头们。

在她第一个系列发布前,还有个好玩的小插曲。第一次拍摄大片时,Vrbanic只有寥寥两三个模特,当天刚好是H&M合作款的VIP活动。当人们排队争抢合作款时,她开始在人群中拍摄。

结果,媒体雇佣的摄影师居然把PRICE ON REQUEST的模特,当成官方造势的一部分,冲他们不停拍照。H&M公关团队很快发现了他们,并让他们离开。

后来,摄影师在了解到她做的事之后,还把这些照片作为礼物,免费送给她当lookbook。不过,尽管引起轩然大波,但克罗地亚任何媒体都没报道这件事。她还问过某时尚门户网站的主编,对方说:“你们的确很棒,但没办法,H&M是我们最大的广告客户。”

现在,Vrbanic又往前走了一步,让男孩们也有PRICE ON REQUEST的衣服可以穿,并直接把女装本身的设计作为印花,够简单直接。即便是这些全新产品,她也依然坚持使用可再生资源来制造。爱地球,从来都不只是说说而已。💚


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