多亏有A24，让看电影重新变酷

原创分享生活的灵感 Voicer

从奥斯卡黑马《月光男孩》，到年度爆款《亢奋》，再到口口相传的《房间》《伯德小姐》。这些影视作品背后共有的名字，A24，爱电影的人不会陌生。

这些年，制片厂牌巨头们，战战兢兢寻求收支平衡，A24却仿佛手到擒来，票房奖杯两手抓，年度佳片名单里，总少不了它的身影。成立10年，就异军突起，拥有80+部电影和30+项奥斯卡提名。

这个被称作北美最佳的独立电影公司，正在接管你的待看清单。而你，可能还不了解它。

你看过几部A24？

独树一帜的A24 style

A24工作室就藏在里面

如果我告诉你，我要在好莱坞开一家工作室，而我打算投资的第一部电影，讲的是一个妈妈吸毒成瘾的黑人同性恋男孩的故事，你会说这个主意听起来很棒吗？大概不会吧，但A24就会。

—《月光男孩》导演Barry Jenkins

A24是谁？

作为炮制出近十年相当多口碑之作的电影公司，它也太过神秘。创始人几乎不接受采访，官方网站也找不到常规的大段公司简介，只有简洁明了的电影信息，完全是靠作品说话的姿态。

A24代表作

想要识别A24风格的作品，也需要多点微妙的洞察力。好莱坞大片力求吸引更多观众，A24却总是推出些奇奇怪怪，不知道谁会爱看的小众作品：

《月光男孩》关注黑人性少数群体，《佛罗里达乐园》拍住在汽车旅馆里的贫困人群，《伯德小姐》则是围绕一心向往大城市的美国小镇女孩展开。至于讲中国家庭的亲情与羁绊，中文对白占比超过了70%的《别告诉她》，就更是北美院线的异类。

《龙虾》Colin Farrell

让这些电影登上银幕，本身就是一种冒险。讲不谈恋爱就会变成动物的《龙虾》主演Colin Farrell就说，“如果不是因为A24，这些独特的故事很可能不会出现在大银幕上。”

而《绿衣骑士》改编自中世纪诗歌，讲一个尘封已久的骑士传说，连导演David Lowery都说，“我还以为一百万年都不会有人会投资这部电影呢，因为它太奇怪了。”

《绿衣骑士》Dev Patel

仔细看看就能发现，A24相当偏爱那些大银幕不常见的小人物和他们的小故事。也许这些人生故事，离我们略显遥远，但其中的情绪、想法，总能和某个时刻的我们产生共鸣。

也因为这样，每当A24的logo出现在片头，总能激发一种振奋。这些电影没法带你看星际争霸、英雄远征，却能带你经历不同生活，看见曾经看不见的事物，让你感动，或者反思，当影院的灯再次亮起，你也比过去开阔了一点，丰富了一点。而这，不也是电影的初衷么？

A24宇宙探秘

流媒体大肆冲击，电影院岌岌可危，今天的电影公司该怎么推销电影？

大制片厂习惯了一掷千金的宣传策略，明星海报铺满街道，媒体报道轮番轰炸，元素大杂烩预告吊足胃口。而深知自己作品独特性的A24给出的答案是，什么好玩做什么。茫茫人海，为了帮自己的作品找到气味相投的朋友，A24开发无数副业：

🤓️ 独立出版社 📚

A24杂志系列

A24电影书系列

每部新电影上映，A24都会联手导演，精心编辑一期主题杂志。既讲述导演的成长史，拍摄电影的经历，也辐射文化议题，呈现多元的声音。后来，这份跨界出版业的热情，也延伸到了书籍上。

《TheStory by A’Ziah ‘Zola’ King》

Twitter爆火的脱衣舞女郎Zola的故事，不仅被A24改编成电影，也顺便出版了原著小说。

演员Val Kilmer的纪录片推出的同时，A24颇为有心地将他年轻时的诗作集结成册，深度展现这位变色龙演员的多面性。

《Cowboy Poet Outlaw Madman: Selected Poems by Val Kilmer》

《亢奋》更是打铁趁热，一口气出了八册丛书，内容不仅仅是剧照写真，而是从编剧、选角、分镜、服化、音乐、编舞细细拆解，演员Hunter Schafer还贡献了她的素描。

《The Euphoria Books: S1 Boxed Set》

最近，A24还编写了一份恐怖食谱，炮制了来自29部恐怖电影中的美馔佳肴，拓展你的“电影品味”。

《Horror Caviar: A Cookbook》

🛒 生活方式博主 🧸

电影会是什么味道？

翻翻周边设计大概能懂，A24下了决心要占领你的客厅、卧室和书房。常规的卫衣、海报、马克杯不算什么，以惊悚、西部、科幻等不同电影类型为名的香氛蜡烛，是A24的小试牛刀。

随后，越发大胆的A24开始根据电影内容，设计独特周边。

《原钻》中的小魔怪项链真的被量产了出来，以澳洲水晶和镀金不锈钢打造

非常适合过年的《别告诉她》海报！好消息是A24 Shop的部分海报是免费提供下载自行印刷的

你猜《遗传厄运》的拼图拼出来是什么？

疫情期间，A24更推出了A24 Auctions，将他们推出或收藏的电影周边进行慈善拍卖，让人甘愿“剁手”。

当然，A24收藏的vintage周边有许多过期、没电池、用不了的产品

A妹Ariana Grande没抢到的《仲夏夜惊魂》鲜花裙，最终被奥斯卡电影博物馆收藏

📢 21世纪广告狂人 💹

随着电影《羊崽》上映，A24在网上发起了领养BABY ADA的活动

除了推出掏空钱包的衍生品，争夺观众注意力的战场上，A24也总能出奇制胜，为每部电影量身定做广告方案。

最出名的大概要数《机械姬》上映之前，A24为其中的人工智能女主角Ava在Tinder注册账号，和网友互动聊聊天就抢到了新闻头条。

聊到最后Ava就会推荐你去看电影或者关注她的Instagram

2014年《至暴之年》上映时，A24特别开了一个博客，收集了电影背景1981年纽约的照片、报道等等档案，带观众沉浸式体验那个动荡年代的蛮荒纽约。

奇妙的是，网站因为设计精良，还顺手拿下号称“网络界奥斯卡”的威比奖。

《至暴之年》

NYC, 1981档案

时至今日，比起一个精于买卖的电影商人，A24更像一个热爱生活的电影达人。它打造出一个同类相吸的A24宇宙，把沉迷电影这件多少带点宅人性质的小事，渐渐变成一种时髦、有趣的生活方式。

一切为了电影

众星云集到此一游

你得承认，电影正在变得无聊。屏幕上越来越多的爆款续作、经典IP改编，看完预告，你就知道自己会看到什么。

而就像好莱坞最爱拍的冒险故事一样，每当世界濒临危机，总有又酷又怪的小孩跳出来救场。1970年代，是斯科塞斯、科波拉这些电影小子，而这一次，是A24。

Sofia Coppola也是A24的合作伙伴

时间回到2012年，三个同在影视行业的好朋友Daniel Katz、David Fenkel和John Hodges，因为觉得好莱坞越来越无趣了，决定建立一家公司，做些像他们以前爱看的那种独立电影。公司名字A24也不是什么神奇密码，只是罗马的一条高速公路。

我一直梦想着开一家公司。当时我在意大利南部，开车去罗马，那是在A24高速公路上。在那一刻，我想，现在是时候去做这件事了。

—A24创始人之一 Daniel Katz

看似平平无奇的A24工作室

至于挑选电影，虽然好莱坞从来没有保证绝对成功的公式，但A24的准则多少也过于简单了一点。能在大银幕放映的电影，早就超出艺术创作的范畴，难免向数据与财务报表低头。然而A24创始人说，他们投拍电影的首要问题只是，这部电影酷吗？如果它酷，那就放手去做吧！

网友眼中的A24英雄们

看似随性的背后，是A24的独特经营思路。运营、数据分析、宣传策略，一样不少，却都围绕创作者和作品而存在。

《别告诉她》上映时，A24没有因为中国题材判定它只属于小众市场，反而安排在最为重要的暑期档，创造了单馆首映记录打败《复联4》的奇迹。《月光男孩》上映之后，数据分析部门监测到上座率意外很好，大胆追加排片，才促成票房的成功。

《别告诉她》

奇妙的是，这样以电影为中心的商业逻辑，意外地让A24无往不胜。纵观A24的发展史，许多当下好莱坞炙手可热的年轻导演和演员，一炮而红靠的几乎都是“A24出品”。

Greta Gerwig从《伯德小姐》开始了导演之路。时装偶像Zendaya凭借《亢奋》收获艾美奖。Awkwafina因为《别告诉她》成为第一个金球奖亚裔影后。就连几年后在《信条》里迷倒众生的Robert Pattinson，也是凭借A24作品提名最佳男主，从偶像派顺利毕业。

在A24出品的电影里我们能看到许多熟悉面孔的另类演出

而这样的创作氛围，竟然也吸引成名多年的电影人们涌向A24，寻求突破。

2013年，Scarlett Johansson就用《皮囊之下》提醒观众，超级英雄之外，她的演艺空间还有无限大。影帝Joaquin Phoenix在新作《呼朋引伴》里，奉献了可能是演艺生涯最为舒展的一次表演。而Frances McDormand，正要用口碑爆棚的《麦克白的悲剧》冲击第四座奥斯卡影后奖杯。