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Marc Jacobs的副线Heaven我们太爱了👼
不管你是男孩女孩，像男孩的女孩，还是像女孩的男孩，都能从中找到你的叛逆制服——T恤印着cult电影剧照或新鲜艺术家作品，穿上超厚松糕鞋呼吸一口大人空气，一人一半的双头熊项链是友谊的见证，《FRUiTS》上那些不知道哪里买的梦幻逸品在这可以找到代替，而且价格合理！
我们不用假装这个品牌不是要赚青少年或希望自己还是青少年的人的钱，但你愿意为衣服背后的故事和主张买单，这难道不是你不仅是看上去很酷那么肤浅的最好证明？
Heaven能够如此击中我们，或许正是因为它的幕后团队和你我一样，渴望一种让人共情得了、消费得起，且感到快乐的时装。让我们一起推开“天堂”大门，看看年轻创意人们是如何既有饭吃，又有梦做。
Heaven by Marc Jacobs
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“天堂”就在自己的房间
2020年，改头换面、重启青春期的Marc Jacobs，带来了一个真正的青春期品牌Heaven by Marc Jacobs。“天堂”非Marc Jacobs一人建成，它的团队是由特别项目总监Ava Nirui和她的一大票朋友组成的。Ava Nirui
在Heaven之前，Ava Nirui曾是Helmut Lang的数字编辑，但广大网友认识她，更多是因为她的业余身份，一位自学成才的“奢侈废品改造专家”。
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Ava Nirui一家是澳洲移民，“澳大利亚每个人看起来都超有钱，我当时上了一所私立学校，所有女孩都拿着贵包坐着豪车来上学，但那些都不属于我。”“我10年级的时候去参加派对，我妈给我整了一个二手Prada包，我怀疑那是假包，因为别人指着我的包说‘不错嘛’的时候，我低头一看，那个P字都掉了！我当时真的糗到爆。但如果现在我拿着一个rada包？那可就太酷了。”如果天生没有，那就自己创造。Ava开始DIY丝网印刷T恤，印着她喜欢的音乐文化符号，然后卖给她的有钱同学。🤑时间倒带回到2017年，Ava和Marc Jacobs的缘分，也是从她DIY “Mark Jacobes”卫衣开始。她故意把名字和年份写错，并用潦草、童稚的针线缝在卫衣上，就像她中学时代的小小反叛。![]()
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Ava Niru + Marc Jacobs合作卫衣“不敢相信这不是真的 Marc Jacobs！”
而同样童年坎坷、白手起家的Marc Jacobs显然非常欣赏Ava。“Marc可能看不懂，但他充满好奇。”就这样，从互关网友到联名再到跳槽，两年之后，Heaven降临。14岁时Ava去美国探亲，在二手店买到了她人生中第一件奢侈品——Marc by Marc Jacobs的毛衣，缘分妙不可言Ava透露，“Marc本来想取名叫Trademark，但他身边的朋友听到这个名字都笑了，于是我建议他不如叫Heaven吧，因为Marc每次看到很酷的东西都会感叹一声Heaven～”Heaven标志性的双头熊，来源于Marc Jacobs好友《The Perfect Magazine》主编Katie Grand的收藏，还曾借给Björk拍照；Marc Jacobs的另一好友Kate Moss穿着Heaven卫衣，Iris Law致敬Katie Grand![]()
Heaven 2021秋冬系列致敬Sofia Coppola的《处女之死》Heaven完全继承了Marc Jacobs的青春灵魂，但它的肉身确实是年轻人。
Heaven的幕后团队更像一个workshop，Ava从她的朋友圈里挖来了许多艺术家、设计师、摄影师、策展人一起参与。原因非常直接，“和朋友合作让事情变得更容易，因为我不用害怕我的朋友。”Ava邀请了不同设计师/艺术家来为Heaven做设计：串珠项链来自𝐇𝐀𝐏𝐏𝐘𝟗𝟗；双头熊项链来自Cactus Plant Flea Market；青蛙图案来自Alake Shilling；镭射印花来自Elliot Shields更深层的理由是，大家都对一次性的圈钱联名感到累了。
“我非常深入地研究了Marc Jacobs，他真的很珍惜和朋友的合作关系，从Juergen Teller到Sofia Coppola和Naomi Campbell等等。而我想帮Heaven结交新一代的创意人朋友。”Heaven商店不只是卖Heaven的衣服，也卖Heaven朋友们的衣服，还有ancco的地毯、能尖日大王的玩具，以及不卖的杂志、唱片、秀款，简直是个小展览和Marc工作，Ava清楚老板喜欢什么不喜欢什么，难能可贵的是，这个品牌不拘于个人喜好。“Heaven是艺术家可以为所欲为的地方，我们要做的是给艺术家一个平台，而不是把他们当作幽灵设计师。” “我所做的所有项目都是即兴的，Heaven的运作不用遵守Marc Jacobs的商业规则，这真的是很酷的事情，因为任何有预谋的策略最终都会限制创造力。”Ava的妈妈曾是Keanu Reeves在悉尼拍摄《黑客帝国》时的剧照师，当时妈妈将跟拍两年的记录做成了fanzine，后来由Ava重新编辑出版，并推出了系列周边![]()
2021 Dr. Martens x Heaven合作系列，Ava拥有的第一双有牌子的鞋，就是七八岁时她哥哥的朋友丢在她家的一双Dr. MartensAva为了Heaven而做的事情，也是为了小时候的自己而做。“我想让渴望的东西更容易被获得。不仅是价格更可承受，还有衣服本身也超实穿。时尚很容易变成有钱人的游戏，我不希望这种事发生在Heaven。”
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《当你想到天堂，你会想起我吗？》Elisa Sue Young Park
Heaven不只卖衣服，还做Zine。是谁创作了它的品牌杂志？周末来打工的店员！
Elisa Sue Young Park在Heaven兼职，同时也是一位摄影师。Ava Nirui看到她的作品，立刻被照片中的亲密气息打动，干脆请她出一本书。
Elisa和男朋友
从高中开始爱上拍照，正许愿“明年至少出一本书吧”的Elisa，最近意外得到了来自Heaven的机会。她完全没有出书的经验，但是Ava让她自由地做任何她想做的事情。
“我的第一直觉还是拍我身边的朋友和家人。”她拍自己、拍她最好的朋友/Vlogger Enya Umanzor、男朋友/音乐人Christian Leave，还和Marc Jacobs的朋友/设计师Anna Sui愉快地做了采访。“后来Anna甚至把她在采访中提到的一件vintage T恤寄给了我，我一定会永远珍藏的！”
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Elisa的祖母也参与了拍摄，“她超喜欢我为她挑的衣服！”
不只是把重要的人都拍进了杂志，Elisa还给她可爱的宠物老鼠，保留了出镜位置。
“我妈妈本科学心理学，经常用老鼠做测试，自然而然地我和我姐姐就把它们当作宠物来养。而且2000年代初，Marc Jacobs曾经出过一个男装线叫Stinky Rat，Heaven复刻了其中一件上衣，我和老鼠拍的照片里面就穿了那件衣服。”
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除了摄影，Elisa还光明正大“夹带私货”，把她喜欢的女性插画师Nathalie Nguyen、Lila Doliner、Noelle Lee、Yui Fukunaga统统邀请来参与杂志创作。
正如Ava所说，Heaven真是一个创作者实现梦想的天堂！
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谁是“天堂”代言人
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谁为最酷的“天堂”代言？Heaven将目光锁定了与它精神相通的缪斯男孩女孩——那些贯彻DIY精神的年轻音乐人。这个天生雀斑的女孩，声音轻轻柔柔却唱摇滚，本来规划自己的人生当幼师，下班玩玩音乐，如今已经从英国飞到美国到处巡演了。一夜成名实属意外。本来学了七年小提琴，18岁时爸爸送了她一把吉他，她用吉他写了第一首歌，上传网络，从此改变人生。![]()
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在互联网长大的一代人，相信网络让一切更容易获得，bea经常私信Tom Hanks希望跟他合作，还写了一首歌献给Paul McCartney“在我成长的过程中，我不认识一个玩乐队的菲律宾女孩，如果我自己能成为那一个，我就觉得超开心的。”bea说，如果时间能够倒转，她不会用这个和朋友开玩笑起的名字作为艺名，但beabadoobee也像一句魔法咒语，念出来就让人觉得很开心！![]()
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Rex Orange County
另一位英国音乐金童Rex Orange County，人听人爱的橘子郡国王，也加入了Heaven海报阵营。
他的经历，又是一个激励你拿起乐器的故事——Rex从小个性内向，和别人玩不到一起，但他想玩音乐，一个人能组个乐队吗？为什么不可以！
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看似冷冷的Rex，其实音乐温暖，轻快的键盘伴随着软软的声音，橘色气氛仿佛来自天堂他学打鼓，又自学钢琴，用手机软件录歌，17岁在自己的房间创作出第一张个人专辑，并且自己在网上发行。“我觉得我的不合群未尝不是一件好事，因为我意识到了我不需要依赖别人，靠自己也可以做出好的音乐。”![]()
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Bladee
另一位“天堂”之子，是瑞典“皮卡丘”/rapper Bladee，同时，他还是Sad Boys品牌前任创意总监、画家、设计师。
创造对于有些人来说，就是自然而然的事情。“我每天都尝试做一点新东西，否则我会觉得无聊。”Bladee专辑封面
“你可以用衣服辨别一个人，这跟我们做音乐的方式非常相似，因为音乐也是一种个人语言。”早在疫情之前，Bladee就把口罩作为一种“时尚配饰”，当然，这也因为那是当时他在The North Face唯一买得起的东西。这与Ava Nirui从TikTok上对年轻一代的观察不谋而合，他们知道怎么花小钱办大事。😉![]()
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疫情爆发后，在国外发展的Bladee返回瑞典，“我十几岁的时候觉得瑞典真的很无聊，而瑞典以外的一切都很酷，”但现在，他说，“瑞典给人一种自然的感觉，感觉回到了家，回到了童年。”而也许正是因为外面的世界太危险，才让我们无限向往那个仿佛第二童年、充满怀旧气息的“天堂”。![]()
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